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内容提示: 2017 年云南大学新闻学院 334 新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研仿真模拟题?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?严格按照 2017 考研最新题型及历年试题难度出题。 —————————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 媒介产业价值链是如何构建的 【答案】?1?产业价值链?是指厂商内部和厂商之间为生产最终交易的产品或服务所经历的增加价值的活动过程?它涵盖了商品或服务在创造过程中所经历的从原材料到最终消费品的所有阶段。 ?2?从新闻的生产及消费过程看?媒介产业中的主要价值增值...

文档格式:PDF | 页数:47 | 浏览次数:14 | 上传日期:2017-04-12 09:56:36 | 文档星级:
2017 年云南大学新闻学院 334 新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研仿真模拟题?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?严格按照 2017 考研最新题型及历年试题难度出题。 —————————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 媒介产业价值链是如何构建的 【答案】?1?产业价值链?是指厂商内部和厂商之间为生产最终交易的产品或服务所经历的增加价值的活动过程?它涵盖了商品或服务在创造过程中所经历的从原材料到最终消费品的所有阶段。 ?2?从新闻的生产及消费过程看?媒介产业中的主要价值增值过程可以细分为素材采集阶段、产品集成阶段、渠道分发阶段、广告承揽阶段、市场营销阶段、延伸服务阶段。 ?3?当一个媒介企业以部门化的方式整合价值增值过程的时候?就建构起了一个相对完整的产业链?这时的产业链也是内部价值链。当一个媒介企业将价值增值过程的一部分乃至大部分以外包的方式委托其他企业执行的时候?本企业与配套服务商所形成的集合?就是一种产业价值链。 2? 媒介企业如何结合不同的市场结构发展自己的商业策略? 【答案】在媒介产业中?各媒体生产的是非同质化的差异性较大的产品?因而不存在完全竞争市场。媒介市场的厂商和产品的多样化程度较高?也不存在一家企业完全控制的状态?即不存在完全垄断市场。在现实条件下研究媒体企业如何根据市场结构发展商业策略主要研究垄断竞争市场和寡头市场。 ?1?垄断竞争市场 在垄断竞争市场中?媒体数量较多?例如?书店??每个媒体所占市场份额都比较小。尽管媒体生产的产品具有差异性?在某种程度上可以控制价格?但是竞争者可以成产相近的替代品?因而价格决定权是有限的。 ①避免价格战的恶性竞争 虽然媒介企业可以通过降价的方式提高产品销量?但是竞争者也会以降价的方式捍卫原有的市场份额。价格战的后果是价格越来越地?最终使成本大十收益?企业亏损?陷入困境。因此媒介企业在垄断竞争市场应该避免陷入价格战的误区?采取更为理性的竞争策略。 ②采取产品差异化策略 差异化的产品相比同类产品具有更高的吸引力?使得企业在竞争中处于有利地位?因此媒介企业应该注重提高产品的差异化程度。 a.提升核心产品、形式产品和附加产品的质量。 核心产品是消费者需求的中心?媒介企业应该注重提升核心产品的质量?为受众提供真正需要的产品。媒介企业也要改进形式产品?对产品从外观、式样进行包装?提升产品吸引力。同时提供更加优质的附加产品?以全面周到的服务为产品增加附加值。

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