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2017 年陕西科技大学外国语与传播学院 953 传播学考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 为什么说在现代社会中大众传播是信息环境的主要营造者? 【答案】信息环境是指一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。在现代社会中?大众传播是信息环境的主要营造者。后藤和彦认为它“主要是通过非人际关系向社会提示的环境”?也正是为了强调这一点。大众传播在形成信息环境方面的优势主要体现在两个方面: ?1?大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积传播?能够在短时间内将同类信息传遍整个社会?造成普遍的信息声势。 ?2?这种优势?还与它所传达的信息的特性密切相关。大众传播的信息的特性?简言之即公开性、权威性、显著性和直达性。它不同于人们的私下议论?可以公开登堂入室?在社会上流通;信源是从事信息的生产和传播的专业媒介组织或机构?因而比来路不明的流言和小道消息更能得到人们的信赖;它能够通过各种表现手法突出凸现某类信息?使其成为社会瞩「的焦点;不仅如此?它又是一种直达性信息?不必通过社会组织或群体的中介而直接抵达受众个人。这些特点使得大众传播在信息环境形成的过程中?拥有其他类型的传播所不可比拟的强大力量。 2? 如何理解创新扩散理论中的“创新”? 【答案】创新是被采用的个人或团体视为全新的方法、实践或客体。这个定义的关键之处在于?创新与否是相对于特定群体而言的?并没有客观的标准。对于某些群体而言是司空见惯的事物或实践?对另一个群体而言可能就是全新的。 一个创新能否被大众接受?取决于几个因素:①相对优势;②兼容性;③复杂性;④可试验性;⑤可观察性。 换言之?如果一个群体主观感觉一个创新的价值越大?它就越容易被该群体接受。具体而言?一个创新和它所取代的事物相比优势越大?与现存的价值观、潜在接受者过去的经验和需求冲突很小?复杂性不高?可以通过试验进行考察?并且人们可以直接观察结果?那么这个创新就更容易被人们接受。 创新在扩散的过程中并不是一成不变的?研究者们发现有时使用者还会对创新进行再发明?改变其最初的用途、方法、价值或使用环境。过去人们常常把这种“误用”看做是一种错误?现在人们越来越从积极的方面来看待这些行为。 3? 20 世纪 90 年代以来?西方国家普遍对电子传媒放松管制?deregulation??请简述其背后的理念和所引发的后果。 【答案】?1?放松管制?deregulation?的含义