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2017 年复旦大学新闻学院 894 媒介经营管理实务之网络传播概论新编考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 亲身传播 【答案】亲身传播是指以语言为主要手段?以人体自身为媒介的个人对个人的传播。亲身传播最常见的是两个人面对面的交谈?可采用的方法主要有:①言语传播?如面对面交谈、远距离电话会谈等;②文字传播?如私人信件、电报、传真、E-mail、手机短信等;③体态语言传播?如手势、眼神、面部表情等;④信号传播?如革命时期地下工作者的窗外悬挂物、海上航行时的信号旗等。亲身传播的最大特点是信息传播有明确的对象?属于定向传播。其好处是传播信息针对性强?反馈快?互动快?可以迅速调整传播内容和方法。与其他传播方式相比?亲身传播的不足之处在于传播面窄?传播速度慢?保真度差。 2? 符号的任意性 【答案】符号的任意性是指构成符号的能指和所指之间的联系不是必然的?而是约定俗成的。比如在“树”这个词中?树的概念和“树”的特定发音不是必然结合在一起的?“树”在英文中的读音和在法文、拉丁文中的读音明显不同?但却都能表达了“树”的意思。符号的任意性原则是索绪尔语言学的一条重要原则?它支配着索绪尔的整个语言的语言学系统。 3? 自由主义理论 【答案】自由主义理论又称报刊的自由主义理论?是一种传播制度理论。该理论由约翰。弥尔顿在《论出版自由》一书中最先提出?由约翰·密尔的《论自由》一书加以系统化。报刊的自由主义理论?坚持个人的重要性?依靠个人和理智活动能力?主张言论和出版自由?进而形成“观点的公开市场”。在此市场中?最好的思想总会得到承认?而最劣的思想则会失去作用。 4? 拉斯韦尔 【答案】拉斯韦尔是美国著名政治学家、社会学家?传播学“四大先驱”、传播学奠基人之一。他是宣传分析方法的创始人?在传播内容与效果研究方面贡献重大。拉斯韦尔对传播学的贡献主要表现在二个方面:①他首先用政治学观点对传播学进行系统的研究?是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”;②他提出了著名的“5W"传播模式和传播“三功能说”?前者比较完善地描述了传播的过程?并为当代传播学研究指明了方向?后者则为赖特等学者以后对传播功能作出进一步的理论阐述?奠定丁基础;③他用定量语义学的方法?比较丁有意义的政治符号在不同时间和地点在主要新闻机构的分布?为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。拉斯韦尔的主要代表作有:《世界大战时期的宣传技巧》、《宣传、传播与公众舆论》、《世界传播的未来:质量与生活方式》、《世界历史上的宣传与传播》等。