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活在梦里

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内容提示: 2017 年重庆师范大学传媒学院 850 媒体理论与实务之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? “电子乌托邦” 【答案】“电子乌托邦”?teletopia?思想建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础之上?即认为网络可以解决人类社会的一切问题的倾向。这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待?认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民卞和平等的理想国。 ...

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2017 年重庆师范大学传媒学院 850 媒体理论与实务之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? “电子乌托邦” 【答案】“电子乌托邦”?teletopia?思想建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础之上?即认为网络可以解决人类社会的一切问题的倾向。这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待?认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民卞和平等的理想国。 这种观点是片面?对任何一种传播媒介社会影响的性质都不能简单地做出结论。单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现。一种理想社会的到来?不仅需要技术上的条件?而且需要更为复杂的社会条件?其中包括社会结构、社会制度的合理化以及人的自身素质的提高等。 2? 非语言符号 【答案】非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号?而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。虽然语言是人类最重要的符号系统?但非语言符号同样在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。美国学者 L.伯德惠斯特尔估计?在两个人传播的场合中?有 65%的社会含义是通过非语言符号传递的。专门研究非语言符号的艾伯顿·梅热比也提出了一个公式来说明非语言符号的重要作用。 3? 朗曼模式 【答案】朗曼模式是美国广告学专家肯尼思·朗曼经过长期的研究?创建的一个广告投资模式?朗曼指出?任何品牌的产品或服务的广告?其广告效果只能是在临限?threshold?不做广告时的销售额?和最大销售额之间的某数值。 4? 文化?工业?产业 【答案】文化?工业?产业是法兰克福学派代表人物霍克海默与阿多诺在《启蒙辩证法》一书中提出的一个概念。概括而言?文化工业概念的批判性含义包括两个层面:①文化工业以艺术为名义?兜售的其实是可以获取利润的文化商品?使大众的闲暇时间变为另一种被剥削的劳动。②文化工业具有浓厚而隐蔽的资产阶级意识形态?在人们忘乎所以地享受文化快感时?隐蔽地操纵了人们的身心乃至潜意识活动。它是一种使控制变得更密不透风?使统治秩序变得更坚固的“社会水泥”。这个概念暗示了现代大众文化的本质属性?表明它不过是商品生产与消费体系的产物。阿多诺认为?“文化工业”作为凭借现代科技手段大规模地复制、传播文化产品的娱乐工业体系?广泛地产生于发达工业社会。它批量地制作和传播大众文化的手段和载体?以独特的大众传播媒介如电影、电视、收音机和报刊、杂志等?操纵了非自发的、物化的虚假文化?成为束缚意识的

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