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2017 年湖北大学新闻传播学院 703 新闻传播史论之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、简答题 1? “报纸上最近接连报道?政府限制房价过快增长措施奏效?房价持续下跌。对此?尽管我还是不打算买房?但我认为?其他人应该会相信是出手买房的好时机了。”你认为哪一传播效果理论可以较好地解释这一传播现象?请简释这一传播效果理论。 【答案】“第三人效果”理论可以较好地解释这一传播现象。 “第三人效果”理论的提出人是美国哥伦比亚大学的 W.P.戴维森。1983 年?他在《公共舆论季刊》上发表了一篇论文?题目是《传播中的第三人效果》。文章中他提出:人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势?即倾向于认为大众媒介的信息?尤其是说服性信息或宣传以及负面信息?对“我”或“你”未必有多大影响?然而会对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用?大众传播的影响和效果?通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的?而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的。戴维森把这种现象或这种影响机制称为“第三人效果”。 题目中?“对此?尽管我还是不打算买房?但我认为?其他人应该会相信是出手买房的好时机了。”反映了人们在评价大众传播的影响之际?通常会认为最大效果不是发生在自己身上?而是发生在“他人”?广义上的第三人?身上。这符合“第三人效果”的理论观点。 2? 社会心理学家库尔特·卢因对传播学研究的主要贡献是什么?结合实际谈谈其理论的意义。 【答案】?1?库尔特·卢因对传播学研究的主要贡献 最早提出“把关人”概念。卢因在有关改变食品习惯的实验中发现:家庭主妇是家庭消费新食品的把关人。“把关”概念可以适用于范围广泛的各种传播环境。1947 年?在卢因去世前的最后一篇文章《群体生活渠道》中?对传播体系中的把关过程作了理论说明?这对于后来的研究而言?是一个有着广阔前景方向的贡献。 ?2?“把关人”理论的意义 ①“把关人”理论后来被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究当中?成为揭不新闻或信息传播过程内在控制机制的重要理论。 ②影响“把关人”的因素主要包括以下方面:政治和法律因素、经济因素、社会文化因素、传播信息因素、传播组织因素、受众因素、技术因素以及把关者自身的因素。认识这些影响传播者把关的因素?可以使传播者的把关更加有效?更符合社会的需要。 ③把关人理论最有价值的一点是:收到的信息和送出去的信息并不是对等的?其差异程度取决于把关人的需要。这一点在很大程度上解释“拟态环境”与“现实环境”之间的差异及其原因。