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    188宝金博页面版: [精品]浅析中法文广告语的异同

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    内容提示： 浅析中法文广告语的异同 胡园园 摘要： 广告语言是一门特殊的语言表现形式， 受到内在的语言特征和外在的语言环境的双重影响。 因而中法文广告语言之间也必然存在多种异同。 本文将从语言学的角度就中法文广告语的语音特征、 词汇特征、 句法特征、 修辞特征给出一定的比较， 总结其中的某些异同之处。 关键词： 广告语言 信息 语言效果 语言学 今日， 我们生活在一个广告的世界。 大街小巷， 高楼公车， 每一个角落都有广告的身影。随便翻开一本杂志， 调换一个频道， 总有不同的产品、 不同的服务摆在我们面前。 广告作为一种传播工具和传播形式不仅映射出我们消费...

    文档格式：DOC | 页数：4 | 浏览次数：86 | 上传日期：2015-03-09 03:41:23 | 文档星级：
    浅析中法文广告语的异同 胡园园 摘要： 广告语言是一门特殊的语言表现形式， 受到内在的语言特征和外在的语言环境的双重影响。 因而中法文广告语言之间也必然存在多种异同。 本文将从语言学的角度就中法文广告语的语音特征、 词汇特征、 句法特征、 修辞特征给出一定的比较， 总结其中的某些异同之处。 关键词： 广告语言 信息 语言效果 语言学 今日， 我们生活在一个广告的世界。 大街小巷， 高楼公车， 每一个角落都有广告的身影。随便翻开一本杂志， 调换一个频道， 总有不同的产品、 不同的服务摆在我们面前。 广告作为一种传播工具和传播形式不仅映射出我们消费生活的方方面面也影响到我们思想和价值观的形成。 语言作为广告的重要构成内容是这种影响的主导力量。 虽然现代广告已越来越多地借助于画面、 音乐等非语言工具来传达信息， 但信息的完整离不开语言的参与， 作为人类交流工具的语言是广告中最为重要的因素， 是传播信息， 表达思想的核心力量。 中国和法国都具有悠久的广告历史。 这种交流方式最初都是以 “口头叫卖”的形式出现，之后随着印刷术的发展产生了越来越多的文字广告。这些广告不仅对商品经济的发展产生了重要的推动作用， 也在一定的程度上成为两国民族文化的重要组成部分。语言是思维的外衣，不同语言间必然存在相似之处， 这种语言学上的共性和人类身存方式的共性决定了中法两国广告语之间存在有很多共通之处。 但广告语言毕竟与生活密不可分， 它反映了各个地区不同的生活方式和思维方式。 中国有自己悠久的历史文化， 法国有自己灿烂的现代文明， 因而两国广告语言必然存在差异。 接下来我们就分别从语音、 词汇、 句法、 修辞的角度来探讨中法广告语中存在的某些异同。 一· 从语音特征角度 首先就节拍而言， 汉语广告和法语广告中节拍的使用是有差异的。 汉语是一门强调 “字”的语言。 从语音上看一个字就是一个音节， 由声母、 韵母、 音调三部分组成。 而且一个汉字也只有一个音节（除儿化词外）。 法语是一门强调“词” 的语言。 一个词可以有一个或多个音节构成。 音节的数量是由词中的元音决定的， 通常一个词中有几个元音就有几个音节。 所以汉语与法语中的最小的语音单位对应的意义概念就各不相同。 例如汉语中有一则银行广告， 广告词只有一个字“诚”。 这一个单音节字在语音上的力度超过了双音节“诚实”、“诚信” 等等。 它抓住的正是单音节节拍给人的简明扼要之感， 并且释放出很大的思维空间。 相同的情况如果出现在法语里， 三个音节的“honnêteté”是起不到这样的效果的。 汉语广告中对类似节拍效果的应用还很多， 比如宝马汽车的广告“有容， 乃悦”， 安踏运动鞋广告“永不， 止步” 等等。 当然两种语言节拍的不对等有时也能产生相同的艺术效果。 例如法国地中海俱乐部的一则广告“Le bonheur debout, le bonheur couché”（五音节节拍） 和中国非常可乐的广告“非常可乐， 非常选择”（四音节节拍） 虽然音节数量、 节拍不同， 但由于音节划分形式上的相似， 故而能达到相似的节奏效果。 其次就用韵而言， 两者在使用上也有区别。 正如我们上面所说， 法语中一个单词通常有多个音节构成。 因而在广告语中经常会出现一句话中某个音节的重复出现。 例如 Tierce 杂志的广告语“Avec Tierce Magazine, pas de blabla, des résultats.” 中元音[a]出现了七次， 从声音效果上看给人一种话语滔滔不绝的感觉， 很符合一本杂志的性质。 又如某一品牌鞋类广告“Walter Steiger, roi de la chaussure sur-m esure”， 广告语中[ sur] 这个音节出现了三次， 不仅在字面上把“鞋” 与“尺寸” 这两个概念巧妙地连接起来还给“sur ” 这个介词配上“在地面上行走” 这一想象中的画面， 因而更加生动活泼。 相比之下汉语广告在这一语音层次上的利用就显得比较困难。 因为汉语每一个字就是一个音节， 如果要求某个韵母如此

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