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188宝金博页面版: 国际市场营销学习资料——知识要点
内容提示： ???国际市场营销学习资料??题型：选择（10*2’）名词解释（4*5’）简答题（8’+12’）论述（25’）材料分析（15’）?一、框架?导论——环境分析——营销战略——4P 策略?二、理论（理论部分涵盖的知识过多，同学之间理解不同，不易整理）?1 、市场导向及对市场营销的理解?? 需求导向、竞争导向，企业的生产、研发、财务、采购都是需要遵循市场导向原则，跨边界营销、无边界营销?? 1985 年定义：市场营销是计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销和分销的过程，目的在完成交换并实现个人及组织的目标（核心：价值）?? 2004 年定义：营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及...
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