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    188宝金博页面版: 我国电子竞技赛事的运营及盈利分析

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    内容提示： 体 育观 察 P hys ica l O bs e rva tion 我国电子竞技赛事的运营及盈利分析 口 李 国鹏 (北京体 育大 学 北京 100084) 摘要： 随着信息技术、 互联网技术的发展 ， 电子竞技在世界范围内传播并兴盛起来。国家体育总局于 2003 年正式承认 电子竞技为国家体 育第 99 个正式项 目以来， 相关部门的支持为电子竞技运动的发展打开 了大门。我国电子竞技发展起步较晚， 仍然存在较多问题， 政府的 支持、 群众参与和媒体宣传是我国电子竞技体育产业发展的机遇， 同时社会的偏见、 管理和市场障碍也在阻碍电子竞技体育产业发展。其 中。 制约电子竞技事业发展的关键因...

    文档格式：PDF | 页数：1 | 浏览次数：683 | 上传日期：2015-03-24 01:09:52 | 文档星级：
    体 育观 察 P hys ica l O bs e rva tion 我国电子竞技赛事的运营及盈利分析 口 李 国鹏 (北京体 育大 学 北京 100084) 摘要： 随着信息技术、 互联网技术的发展 ， 电子竞技在世界范围内传播并兴盛起来。国家体育总局于 2003 年正式承认 电子竞技为国家体 育第 99 个正式项 目以来， 相关部门的支持为电子竞技运动的发展打开 了大门。我国电子竞技发展起步较晚， 仍然存在较多问题， 政府的 支持、 群众参与和媒体宣传是我国电子竞技体育产业发展的机遇， 同时社会的偏见、 管理和市场障碍也在阻碍电子竞技体育产业发展。其 中。 制约电子竞技事业发展的关键因素是电子竞技在产业化过程中的无形资产开发。 关键词 ： 电子竞技 赛事 运营 盈利 1 电子竞技产业概述 目前对电子竞技运动的概念 ， 学术界还没有一个明确统一的说 法， 但对电子竞技的定义有一个共同特征， 就是都把电子竞技看作 是“人与人”之间的对抗或体育运动。随着网络技术的飞速发展， 电 子竞技运动在 21世纪后进入飞跃式发展的阶段，电子竞技赛事也 在全球范围如火如荼地发展起来。 中国是世界上第一个将电子竞技 列为体育竞赛项目的国家 也是第一个将电子竞技做成国家体育联 赛的国家。 2、 电子竞技赛事 SWOT 分析 2 赛事优势 政府 目前对电子竞技的公开支持力度较大 ， 客观上改善了电子 竞技大环境。电子竞技赛事举办较为频繁 ， 国内电子竞技竞赛体制 已初见雏形，并在积极探索同国际主流的电子竞技赛事的接轨， 推 动了竞赛体制的完善。赛事的观众人群特征非常明显， 较易吸引特 定类型的赞助商合作。网络等硬件设施不断发展， 基础设施的完善 为电子竞技产业的发展和赛事的转播 、 运转提供了良好基础。 2． 2、 赛事 劣势 电子竞技联赛的传播渠道狭窄， 现阶段电视转播要向消费者收 费 电视转播量少。网络媒体方面， 仅仅是通过网络电视传播 ， 网站 传播数量也很少， 平面媒体传播则几乎为零。电子竞技运动从发展 到现在一直处于小众传播状态，传统强势媒体对该项 目的漠视 ， 致 使电子竞技没有与主流舆论和主流文化融合， 使得电子竞技赛事在 社会的关注度和认可度上仍显不足。国内电子俱乐部发展缓慢， 电 子竞技运动员生存境欠佳， 也影响了电子竞技赛事的质量。 2． 3、 赛事机遇 电子竞技本身属于一项体育竞技 ， 中国的体育产业发展相当迅 速 ． 2008 年北京奥运的成功举行为中国体育的产业化发展提供了 良好的大环境 ， 电子竞技赛事可以借助体育产业的飞速发展迅速推 广、 普及， 同时效仿和借用其他体育赛事的成功经验， 也可以提高电 子竞技赛事的整体运营水平。 2． 4、 赛事威胁 由于经济水平的限制，我国公众接触电子竞技运动的时间较 短． 电子竞技运动的爱好者 、 赞助商 、 软硬件开发商、 网上竞技平台 运营商等都分散于各自行业内， 尚未形成产业链， 使得电子竞技赛 事开展受阻． 电子竞技运动员的发展前景堪忧。公众对电子竞技和 电子游戏容易混淆，因对电子游戏的反感产生对电子竞技的排斥 ， 电子竞技污名化严重。电子竞技赛事、 网络媒体、 俱乐部和赞助商 等， 都无法通过赛事的运营取得应有的经济收益 ， 导致俱乐部无法 更好的发展， 电子竞技赛事的推广不力。 2． 5 、 分析结论 就目我国电子竞技产业发展新形势下 ， 应该抓住电子竞技发展 的机会， 借助政府对高新电子产业的扶持， 以及北京动漫城的产业 集群示范作用 ， 做大做强我国的电子竞技产业。 体育赛事的无形资产开发， 其主要盈利手段集中在体育场馆的 无形资产开发和赛事的电视转播权的出售， 而这两种无形资产的开 发渠道尚难成为电子竞技赛事的最主要盈利手段。 国家广电总局曾 就电脑网络游戏类节 目的问题发出《 关于禁止播出电脑网络游戏类 节目的通知》 ，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏 类栏 目， 不得播出电脑网络游戏节 目。 自此 ， 电子竞技赛事不能在电 视上转播， 只能由指定的数字电视频道独家播出， 使得电子竞技赛 事无法在中国通过出售电视转播权来获取收入。 虽然电子竞技在中 国具有非常广泛的群众基。 但是由于电子竞技产业发展还不够健 全． 赛事规模有限， 公众对电子竞技存在误解而产生排斥， 使得电子 竞技赛事在组织和宣传过程中受到阻力， 赛事无法通过赛场的无形 资产开发和门票 收入 中取得可观利润。 3、 建议 我国电子竞技产业市场蕴含着巨大发展潜力， 但政府管理手段 滞后、 社会认同度不高。 政府应积极扶持电子竞技产业发展。 在税收 力度、 银行贷款、 投资环境 、 基础技术研发和产业预警等方面进行适 当的政策支持。舆论应该引导公众对电子竞技项目形成正确的认 识，电子竞技赛事的无形资产主要依靠的就是公众的注意力经济， 当公众关注、 支持和热爱电子竞技项 目时， 在电子竞技赛事无形资 产开发这一环节上， 很多问题都会迎刃而解。 完善现有赛制， 为电子 竞技赛事打造品牌效应。电子竞技赛事要提高观赏性， 能够吸引观 众 ， 调动观众参与的积极性和热情， 才能使电子竞技运动具有可持 续发展的可能。 加强监管， 督促电子竞技赛事规范发展 ， 政府应完善 相关政策法规，使得电子竞技赛事的举办和运行都能够有章可循， 使得 电子竞技行业更加法 制化 、 规范化。 参考文献： 【 11马超． 电子竞技的概念界定叫． 财经界， 2006， (12)． 【 21梁强． 产业融合 背景 下我 国电子竞技产 业成长路 径分析 【 J】 _ 天津体育学院学报， 2010， 25(4)． f3】 关于禁止播 出电脑网络游戏类节目的通~ [EB／ O L]． f4】 杨敬研 ． 韩 国电竞产 业的社会 商业 经济价值研 究【 J】 冲 国经 贸导刊， 2010， (18)． 【 5】 孙汉超， 秦椿林． 实用体育管理学【 M1． 人民体育出版社， 2004． 【 6】 朱树豪． 体育休闲产业与社会发展【 J】 ． 体育学刊， 2004(1)． f7】 熊斗寅_网络时代与体育【 J】 ． 体育与科学， 2001(2)． f8】 马修 · D· 尚克， 著． 董进 霞， 邱招义， 于静， 译 ． 体育 营销 学【 M】 ． 北 京： 清华大学出版社， 2002． 2014 04 文体用品与科技 11

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