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188宝金博页面版: 女装品牌定位两极分化 -集中度低

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内容提示: 二、 女装品牌定位两极分化 以往的中国女装市场上, 一想到高价位的品牌女装就想到国外品牌, 国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。 随着 PRADA、 CHANEL、 GUCCI 等国外奢侈品牌进驻中国以后, 发现中国女装奢侈品牌市场同样非常庞大。 因此, 国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在 3000-5000 元甚至 5000 元以上产品定位的女装品牌开发。 与之相反的是低端价位品牌的开发。 服装行业与其他行业不同的是, 并不是品牌知名度越高、 品牌综合实力越强, 其产品价位就会随之增高。 服装品牌的定位非常重要, 从近几年中国女装市场份额和市场综合占有率排名上...

文档格式:DOC | 页数:1 | 浏览次数:28 | 上传日期:2015-03-25 01:08:00 | 文档星级:
二、 女装品牌定位两极分化 以往的中国女装市场上, 一想到高价位的品牌女装就想到国外品牌, 国内本土女装品牌给人一种廉价的感觉。 随着 PRADA、 CHANEL、 GUCCI 等国外奢侈品牌进驻中国以后, 发现中国女装奢侈品牌市场同样非常庞大。 因此, 国内女装品牌商逐渐把目光瞄向了单价在 3000-5000 元甚至 5000 元以上产品定位的女装品牌开发。 与之相反的是低端价位品牌的开发。 服装行业与其他行业不同的是, 并不是品牌知名度越高、 品牌综合实力越强, 其产品价位就会随之增高。 服装品牌的定位非常重要, 从近几年中国女装市场份额和市场综合占有率排名上来看, ONLY、 ETAM 等单价在 1 000 元以下的品牌排名非常靠前。 而 ZARA 进驻中国似乎也在提醒人们, 不是只有奢侈品牌才能算得上是“大牌”。 随着中国女装品牌定位的变化以及百货商场的频繁大力度促销, 个人月收入在 1 000-3000 元之间的中低收入者的女装消费观念正发生较大的变化。 因此中国中低价位女装的消费份额也将有着非常大的提升。 由此可见, 中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化, 高价越来越高, 低价的则越来越低。 三、 女装品牌集中度低 女装品牌企业没有男装和休闲装体量大, 对于这种现象, 王茁认为, 这是由于女装的个性化需求所决定的。 女装品牌往往体量有限, 是由于女性消费者怕撞衫, 需要个性化穿着, 而男装与休闲装更重视服装的内在品质, 并且工业化标准化程度更高。 因此, 单一女装品牌发展到一定阶段就会出现平台期。 在这个时期, 女装企业如果要发展, 大多会采用多品牌战略。 这是女装品牌企业的发展规律。 王茁还表示, 女装品牌发展到今天, 已经出现了一批出色的本土顶尖品牌, 这些女装企业将会进入一个资本运作、 发展国际化战略的阶段。 未来几年, 中国将出现真正意义上的国际女装品牌。

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