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2017 年广东外语外贸大学新闻与传播学院 440 新闻与传播专业基础[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 刻板印象、刻板成见 【答案】刻板印象又称刻板成见?是李普曼在他的代表作《舆论》中提出的概念?这个概念是指人们对特定事物所持的固定化、简单化的观念和印象?这种观念或印象通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准?但也阻碍人们对新事物的接受。个人有个人的刻板印象?一个社会也有其社会成员广泛接受的通行的刻板印象?因此?它也是社会控制的一种手段。李普曼特别强调大众传播的力量?认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者?而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。 2? 信度、效度 【答案】信度是指可靠性?指测量结果的一致性或稳定性?也指测量工具能否稳定地测量所测的变量。换言之?信度是指同一或相似母体重复进行调查或测验?其所得结果相一致的程度。效度是指测量工具测出变量的准确程度。换言之?效度是指测量的有效性?即测量工具能准确、真实、客观地度量事物属性的程度。 3? “5W 模式” 【答案】 “5W 模式”是指美国学者拉斯韦尔 1948 年在题为《传播在社会中的结构与功能》的一篇论文中提出的构成传播过程的五种基本要素?拉斯韦尔按照一定结构顺序将它们排列并形成了后来人们称之为的“5W 模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式。这五个 W 分别是英语中五个疑问代词的第一个字母?即:Who?谁??Sayswhat?说了什么??Inwhichchannel?通过什么渠道??Towhom?向谁说?和 Withwhateffect?有什么效果?。 4? 两级传播 【答案】两级传播是关于“传播流”的一种理论。拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在?提出大众传播的信息不是直接流向一般受众?而是要经过意见领袖这个中介?即表现为“大众传媒~意见领袖~一般受众”的两级过程。罗杰斯对此作了修正?他把“传播流”区分为“信息流”和“影响流’夕?认为信息的传播可以是一级的?而影响的传播则必然是多级的?从而把“两级传播”模式发展称为“多级”或“N 级”模式。 5? 法兰克福学派 【答案】法兰克福学派是当代西方的一种社会哲学流派?以批判的社会理论著称。是以德国法兰克福大学的“社会研究中心”为中心的群社会科学学者、哲学家、文化批评家所组成的学术