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2017 年中原工学院新闻与传播学院 831 传媒理论基础考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 个人差异论 【答案】个人差异论是由美国学者霍夫兰于 1946年提出的一种受众理论?它建立在行为主义的“刺激一反应”论的基础之上?是从行为主义心理学派的角度出发来对受众加以研究的理论。其核心是:人的心理和性格虽然有遗传的因素?但主要还是后天形成的。每个人的成长环境和社会经历都不尽相同?他们的性格也就各有差异。因此?具体到大众传播学?并不存在整齐划一的受众。在大众传播提供的信息面前?每个人会因为心理、性格的差异而对信息做出不同的选择和理解?随之而来的态度和行为的改变也会因人而异。德福勒把差异归为五种:个人心理结构方面的?先天享赋与后天习性的?认知态度价值标准方面的?社会理论所形成的观点或主张方面的?文化素质方面的。由于受众存在差异?学者认为受众的阅读行为存在“选择注意”和“选择理解”两大特点?它们带有主体性行为。这种观点是对“靶子论”的有力反驳。 2? 知识沟 【答案】“知沟”理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论?由美国学者蒂奇诺等人于 1970年提出。这一理论假说认为?由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息?因此?大众媒介传送的信息越多?这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。“知沟”理论提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”和“信息贫困者”之间的两极分化问题。 3? 受众的极化 【答案】受众的极化是指受众的极端分化?其主要表现为受众分化为忠诚者和不接触媒体的两个极端部分的倾向。此观点由美国学者韦伯斯特?JamesG.Webster?提出。他认为?受众在接触媒介后会对其做出是否继续接触的反映?这种反应会在之后的表现中进一步加强。媒介新环境表现出两个特征一一内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合一一有助于受众极化。反映受众极化的指标有入户率、周累计收视率、周收视时长在累计收视时间中的比重?周均接触时长。 4? 社会责任论 【答案】社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国新闻自由委员会在 20 世纪 40 年代提出?代表性著作是 1947 年出版的《一个自由与负责的新闻界》。社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务?它是对自由主义理论的一种修正。社会责任论的内容包括:①大众传播具有很强的公共性?因而媒介机构必须对社会和公众承：吐男幸欢ǖ脑鹑魏鸵逦;②媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准;③媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束?不能煽动社会犯罪?不