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188宝金博页面版: 第二章 整合营销传播的模式规划【课件】
内容提示： 1第二章第二章 IMCIMC的模式规划与执行的模式规划与执行? 一、 Shultz模式? 计划的整合： 战略整合， 想法上的整合， 透过策略推演， 把所有与产品有关的行销活动加以整合协调? 执行整合阶段： 战术的整合， 使所有共同从事行销及传播工作的成员凝聚共识、 共同思考，利用相同的调性、 主题、 特征、 标志、 诉求，以及其他相关的传播特性， 来达到整合的目的? 执行整合阶段三原则： 协调性、 一致性和互补性
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