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2017 年中国传媒大学政治与法律学院 713 传播历史与理论之传播学总论考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 大众 【答案】大众?mass?是指一种新的未组织化的社会群体?是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。大众不同于初级群体或小群体?也不同于群集和公众。大众的卞要特点有:①规模的巨大性;②分散性和异质性:③匿名性;④流动性;⑤无组织性;⑥同质性。 2? “热媒介”和“冷媒介” 【答案】“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。对这两种媒介的分类标准?麦克卢汉本人未进行明确的界定?人们只能根据他的叙述进行推测。一种解释是:“热媒介”传递的信息比较清晰明确?接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解?它本身是“热”的?人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”;而“冷媒介”则相反?它传达的信息含量少而：?在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。 麦克卢汉的这种分类并没有一贯的标准?而且存在着逻辑上的矛盾?它本身并没有多少科学和实用价值?重要的是它说明不同媒介作用于人的方式不同?引起的心理和行为反应也各具特点?研究媒介应该把这些因素考虑在内。 3? 选择性接触 【答案】选择性接触是指受众在接触大众传播活动之际?并不是不加区别地对待任何媒介和内容?而是更倾向于接触与自己的既有立场、观点、态度一致或接近的媒介或内容?而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。选择性接触行为更容易在强化受众既有立场和态度的方向上起作用?而不是导致它们的改变。这个概念由美国传播学家拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中最早提出。 4? 观点的自由市场 【答案】观点的自由市场是自由主义媒介规范理论的核心观点?它是从弥尔顿的出版自由思想发展而来的。这个原则的基本假设是:人是希望了解真理并愿意服从真理的?为了接近真理?惟一的方法就是保证各种不同意见能够在公开的市场上进行自由竞争?即形成观点的自由市场?因此应该保障每个人自由表达自己意见的权利?在各种不同意见的讨论和碰撞中?最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见。自由主义媒介规范理论认为?报刊应该成为“观点的自由市场”。 5? 受众的“碎化” 【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”?而是在不同方