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    内容提示： 2008年7月高等188宝金博页面版自学考试中英合作商务管理专业与金融管理专业考试 市场营销试题 (课程代码0809) (考试时间l65分钟， 满分100分) 注意事项： 1． 试题包括必答题与选答题两部分， 必答题满分60分， 选答题满分40分。 必答题为一、 二、 三题， 每题20分； 选答题为四、 五、 六、 七题， 每题20分， 任选两题回答， 不得多。 多选者只按选答的前两题计分。 60分为及格线。 2． 用圆珠笔或钢笔把答案按题号写在答题纸上， 不必抄写题目。 第一部分 必答题(满分60分) (本部分包括第一、 二、 三大题， 共60分) 一、 本题包括1-20二十个小题， 每小题1分， 共20分。 在每小题...

    文档格式：RTF | 页数：3 | 浏览次数：6 | 上传日期：2015-12-04 11:33:07 | 文档星级：
    2008年7月高等188宝金博页面版自学考试中英合作商务管理专业与金融管理专业考试 市场营销试题 (课程代码0809) (考试时间l65分钟， 满分100分) 注意事项： 1． 试题包括必答题与选答题两部分， 必答题满分60分， 选答题满分40分。 必答题为一、 二、 三题， 每题20分； 选答题为四、 五、 六、 七题， 每题20分， 任选两题回答， 不得多。 多选者只按选答的前两题计分。 60分为及格线。 2． 用圆珠笔或钢笔把答案按题号写在答题纸上， 不必抄写题目。 第一部分 必答题(满分60分) (本部分包括第一、 二、 三大题， 共60分) 一、 本题包括1-20二十个小题， 每小题1分， 共20分。 在每小题给出的四个选项中， 只有一项符合题目要求， 把所选选项前的字母填在括号内。 1． 根据波士顿咨询矩阵(BCG) ， 现金牛类产品指的是 A． 核心产品 B． 产生正现金流的产品 C． 奢侈品 D． 市场增长的产品 2． 一手数据是 A． 案头研究搜集的数据 B． 外部机构汇编的数据 C． 从数据库搜集的数据 D． 为特定目的搜集和记录的数据 3． 营销人员实施营销审计的目的是 A． 报告营销计划的执行情况 B． 搜集信息 C． 专门监视宏观环境 D． 监视竞争状况 4． 企业在市场中面临着大量相似的竞争者， 该企业所处的市场结构是 A． 完全垄断 B． 完全竞争 C． 寡头垄断 D． 垄断竞争 5． 下列属于企业宏观环境的是 A． 生产产品的机器和工具 B． 企业不可控的外部因素 C． 企业的运营政策 D． 企业职能部门、 供应商以及供应链中的其他成员 6． 下列属于心理定价的方式是 A． 供求对价格产生影响 B． 向顾客直接销售 C． 利用尾数定价， 例如将价格定为$29． 9， 而不是$30 D． 企业通过定价来塑造品牌形象 7． 下列影响消费者购买行为的主要因素是 A． 政治因素 B． 法律因素 C． 文化因素 D． 技术因素 8． 用于测量市场份额(市场占有率) 的方法是 A． 企业的销售额与整体市场的销售额之比 B． 企业零售店的数量与整体市场的零售店数量之比 C． 企业顾客的数量与整体市场顾客的数量之比 D． 平衡记分卡 9． 在购买决策单位(DMU) 中， 提出购买必要性的成员是 A． 使用者 B． 赞成者 C． 发起者 D． 控制者 10． 波士顿咨询矩阵(BCG) 模型能够帮助企业 A． 开发新产品并拓展产品范围 B． 分析及确定目标市场 C． 判断产品是否成功 D． 根据产品的相对市场占有率和市场增长率对产品进行分类 11． 直接渠道指的是 A． 零层渠道 B． 一层渠道 C． 二层渠道 D． 后向渠道 12． 下列属于营业推广的是 A． 互联网广告 B． 针对产业购买者的电话推销 C． 赠送折扣券和免费样品 D． 参加贸易展览会 13． 下列属于案头研究的是 A． 公司记录 B． 委托调查 C． 广告图板 D． 赠券 14． 广告指的是 A． 通过各种媒介与现实及潜在顾客进行沟通 B． 向顾客销售产品 C． 在报纸和电视上做广告 D． 赞助电视节目 15． 在“企业对企业(B2B) ” 的市场中， 最有效的促销方式是 A． 直接邮寄 B． 人员销售 C． 贸易类杂志 D． 电视广告 16． 品牌个性指的是 A． 品牌倡导者的个性 B． 产品个性 C． 消费者对品牌难以磨灭的总体印象 D． 品牌广告中出现的人物个性 17． 下列属于安索夫(Ansoff) 增长战略的是

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