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南风

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    188宝金博页面版: 2017年北京体育大学体育硕士440新闻与传播专业基础[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编

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    内容提示： 2017年北京体育大学体育硕士 440新闻与传播专业基础[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 沉默的螺旋理论 【答案】“沉默的螺旋”Cthespiralofsilence?理论由德国社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼于 1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出?1980年在《沉默的螺旋:舆论一一我们社会的皮肤》中给予全面的概括。 该理论认为: ?1?个人意见的表明是...

    文档格式：PDF | 页数：67 | 浏览次数：15 | 上传日期：2017-06-25 04:20:32 | 文档星级：
    2017年北京体育大学体育硕士 440新闻与传播专业基础[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 沉默的螺旋理论 【答案】“沉默的螺旋”Cthespiralofsilence?理论由德国社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼于 1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出?1980年在《沉默的螺旋:舆论一一我们社会的皮肤》中给予全面的概括。 该理论认为: ?1?个人意见的表明是一个社会心理过程?包括个人的孤立恐惧动机和意见气候。个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察?当发现自己属于“多数”或“优势”意见时?便倾向于积极大胆地表明自己的观点;当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时?一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。 ?2?意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的沉默造成另一方的意见增势?受群体压力而改变态度的人越来越多?使得优势意见越来越强?迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或转变态度追随支配意见。 ?3?媒介通过营造意见环境来影响舆论。沉默的螺旋理论强调了大众传播对舆论的强大影响?支持了大众传播的强效果论;把对舆论形成过程的考察引向了以往研究忽略的社会心理分析的领域;把民意视为社会控制的手段。但后来的研究者对沉默的螺旋出现的条件提出了质疑?议题性质?是否与个人利益相关?、人格差异?中坚分子?可能使其失效?孤立恐惧动机和大众传播效果也遭受了批评。 2? 组织传播 【答案】组织传播是指组织所从事的信息传播活动。它包括两个方面?一是组织内传播?二是组织外传播?这两个方面都是组织生存和发展必不可少的保障。组织传播的总体功能?就是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体?以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。具体而言?组织传播的功能包括:①内部协调;②指挥管理;③决策应变;④形成共识。 3? “热媒介”和“冷媒介” 【答案】“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。对这两种媒介的分类标准?麦克卢汉本人未进行明确的界定?人们只能根据他的叙述进行推测。一种解释是:“热媒介”传递的信息比较清晰明确?接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解?它本身是“热”的?人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”;而“冷媒介”则相反?它传达的信息含量少而：?在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。

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