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188宝金博页面版: 2017年清华大学新闻与传播学院618新闻与传播史论之新闻学概论考研冲刺密押题

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内容提示: 2017 年清华大学新闻与传播学院 618 新闻与传播史论之新闻学概论考研冲刺密押题?一? 注意?①本试题所有答案应写在答题纸上?不必抄题?写清题号?写在试卷上不得分? ②答卷需用黑色笔?钢笔?签字笔?圆珠笔?书写?用铅笔、红色笔等其他颜色笔答题?试题作废? ③答卷上不得做任何与答题无关的特殊符号或者标记?否则按零分处理? ④考试结束后试题随答题纸一起装入试题袋中交回。 ———————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 简述认识新闻媒介产品的商品性的意义。 【答案】?1?报纸和电台、电视台的商品性 从经济学角度来...

文档格式:PDF | 页数:75 | 浏览次数:3 | 上传日期:2017-10-09 15:17:55 | 文档星级:
2017 年清华大学新闻与传播学院 618 新闻与传播史论之新闻学概论考研冲刺密押题?一? 注意?①本试题所有答案应写在答题纸上?不必抄题?写清题号?写在试卷上不得分? ②答卷需用黑色笔?钢笔?签字笔?圆珠笔?书写?用铅笔、红色笔等其他颜色笔答题?试题作废? ③答卷上不得做任何与答题无关的特殊符号或者标记?否则按零分处理? ④考试结束后试题随答题纸一起装入试题袋中交回。 ———————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 简述认识新闻媒介产品的商品性的意义。 【答案】?1?报纸和电台、电视台的商品性 从经济学角度来看?报纸是商品?报纸通过市场流通到达广大读者手中?读者花了钱来买?订阅?报。报纸的商品性是不以人们意志为转移的客观存在。 电台、电视台行销手段只有一次售卖?即出售一定的时段给广告客户?在节目中插播广告?让受众有意或无意、自觉或被迫地在收听收看节目的同时也收听收看广告。电台、电视台的广告同样按量按质论价?按量指广告占有时段的长短?按质就是视听众的多寡而定。 ?2?认识到新闻媒介产品商品性的意义 ①积极意义 经常考虑读者的需要。新闻媒介如果不能满足人们的某种需要?受众就不愿去买、去看?一切意图都会落空;报纸既然是商品?那必然可以自由买卖?报纸的销售就会越出行政的区域?报业间必然存在竞争?迫使新闻工作者不断改进工作;报纸既然是商品?那就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理?提高质量?降低成本。 ②消极后果 以商业原则指导办媒体?冲击公共利益至上原则。在商业原则下?媒体不再以满足公共知情权为己任?而以报纸发行量及电视、电台的收视率、收听率为第一诉求。为此?在媒体间展开激烈的竞争。事实证明:物质产品激烈的市场竞争?一般会使产品越来越价廉物美;而精神产品激烈的市场竞争?却往往使产品的格调越来越低下。 ?3?积极应对传媒的商品性 如何对待传媒的商品性?发挥其积极面、抑制其消极面是传媒治理的中心课题。在欧盟?市场效率和核心价值两大考量中?确:诵募壑凳贾辗旁谟畔鹊匚簧。而在中国?“社会效益第一?经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。 2? 简述我国新闻队伍的建设目标。 【答案】新闻事业的全部功能都要通过新闻工作者的实践才能实现?着力提高新闻工作者的素质、修养和职业道德水平?加强新闻队伍的全面建设?对于社会主义新闻事业具有至关重要的

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