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188宝金博页面版: 耐克公司网络促销(doc)

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内容提示: 耐克公司网络促销 NIKE 公司总部位於美国俄勒冈州 Beaverton, 为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、 服装、 设备和附件, 居世界领先地位。 公司成立於 1972年, 其前身是现任 NIKE 总裁菲尔 耐特以及在 1967 年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的 比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 在 1973 年, 全美2000 米到 10000 米跑所有记录创造者为第一个穿 NIKE 运动鞋的田径运动员。 1978 年, NIKE 国际公司正式成立, NIKE 鞋也进入加拿大, 澳大利亚、 欧洲和南美等海外市。 一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。 NIKE 公司从一...

文档格式:DOC | 页数:7 | 浏览次数:14 | 上传日期:2014-12-04 08:08:37 | 文档星级:
耐克公司网络促销 NIKE 公司总部位於美国俄勒冈州 Beaverton, 为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、 服装、 设备和附件, 居世界领先地位。 公司成立於 1972年, 其前身是现任 NIKE 总裁菲尔 耐特以及在 1967 年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的 比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 在 1973 年, 全美2000 米到 10000 米跑所有记录创造者为第一个穿 NIKE 运动鞋的田径运动员。 1978 年, NIKE 国际公司正式成立, NIKE 鞋也进入加拿大, 澳大利亚、 欧洲和南美等海外市。 一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。 NIKE 公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步, 一直致力于创新和设计, 不断增加投入, 以期生产出能提高运动员表现的产品。 在中国, NIKE 早在 1994 年便与 4 支甲 A足球俱乐部签订赞助协定。 同时, 也与男篮, 女篮国家队保持密切地合作关系。 公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。 96-97 年 NIKE 公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。 首次创办 3 对 3 篮球赛, NIKE 高中男子篮球联赛, 耐青少年足球超级杯赛等。 NIKE 的口号"Just Do It"和"There' s No Finish Line"便是 NIKE 所取得的一切成绩的最好。 一、 明确促销对象 网络促销对象是针对可能在网络虚拟市场上产生购买行为的消费者提出来的。 随着网络的迅速普及, 这一群体也在不断膨胀。 这一群体主要包括三部分人员: 产品的使用者、 产品购买的决策者和产品购买的影响者。 1、 产品的使用者 产品的使用者是指商品的实际使用者或消费者。 实际的需求构成了这些消费者买的直接动因。 抓住了这一部分消费者, 网络销售就有了稳定的市场。 2、 产品购买的决策者 产品购买的决策者是指实际决策购买商品的人。 在许多情况下, 商品的使用者与购买者是一致的。 但在另外一些情况下, 产品的使用者与决策者是分离的。 3、 产品购买的影响者

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