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    188宝金博页面版: 也谈传统媒体如何在纷繁舆论中有效赢得话语权

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    内容提示： 2013.9 CHINESE JOURNALIST 117来稿撷英 Contributions也谈传统媒体如何在纷繁舆论中有效赢得话语权当前，传统媒体如何应对频频由新媒体最先“爆料”的舆论监督事件，在各种言论冲击中赢得至关重要的话语权？□? 文/杨? 侠当前，很多舆论监督事件最先通过微博、188宝金博页面版等新媒体渠道传出，个人也通过自媒体渠道最先成为信息发布源头，进而使信息不断衍化、扩大，引发舆论关注及观点争锋。与此同时，新媒体等网络信息的零碎、片面、不准确性也时常困扰公众。一方面，社会不公、贫富差距、有关机构不作为或违规操作以及食品药品安全危机等信息迅速蔓延，影响公众情绪；另一方...

    文档格式：PDF | 页数：1 | 浏览次数：41 | 上传日期：2016-10-09 06:17:17 | 文档星级：
    2013.9 CHINESE JOURNALIST 117来稿撷英 Contributions也谈传统媒体如何在纷繁舆论中有效赢得话语权当前，传统媒体如何应对频频由新媒体最先“爆料”的舆论监督事件，在各种言论冲击中赢得至关重要的话语权？□  文/杨  侠当前，很多舆论监督事件最先通过微博、188宝金博页面版等新媒体渠道传出，个人也通过自媒体渠道最先成为信息发布源头，进而使信息不断衍化、扩大，引发舆论关注及观点争锋。与此同时，新媒体等网络信息的零碎、片面、不准确性也时常困扰公众。一方面，社会不公、贫富差距、有关机构不作为或违规操作以及食品药品安全危机等信息迅速蔓延，影响公众情绪；另一方面，各种纷繁复杂信息的真实成分缺乏有效管理和确认，使人们面对突如其来的信息时往往出现人云亦云、跟风造势或全面否定、怀疑一切等极端表现。此时，传统媒体在失去第一落点先机情况下，是否就无所作为？越来越多的媒介权威人士发现，或许正是因为有了新媒体信息传递及时、迅捷但略逊系统性的对比，传统媒体权威、准确、深度报道的优势愈加凸显，尤其是深度挖掘有可能会在报刊上表现更加突出。事实上，不少网络信息之所以被“放大”，不可忽略的因素还在于传统媒体的推波助澜。由于网络数据的庞大与迅速更新，此刻的信息可能在下一秒就变成了旧闻，如果没有传统媒体拿过接力棒再度拓展信息传播力度，所谓的新闻可能就被淹没在信息潮中无人问津，危机公关中常采取的冷却处理也常运用这种方法。综合各种报道案例，我认为，面对汹涌而来的舆论信息潮，传统媒体该如何作为，赢得主动？以下几方面做法可值得关注：首先，避免炒作、跟风。 面对网络“爆料”，传统媒体不能自乱方寸，为追求所谓“新闻”而丧失应有的判断，客观上成为不实信息的放大工具。让一些不值得关注或不应过分追逐的信息在冷处理中被新信息替代，有时这是“兵不血刃”的最佳处理方式。其次，传统媒体应发挥专业人才与资源优势，注重引导艺术，实现速度与事实的并重。 话语权的引导建立在尊重事实的基础上，先核准事实，一旦发现问题快速反应，及时完成、发布准确、权威的更正报道。第三，变被动为主动，找到舆论监督事件问题的实质，发挥权威、深度挖掘作用，以主流引导多元，避免媚俗。 对传统媒体来说，人云亦云往往会丧失自身独立性，当舆论复杂混乱或者过分一边倒时，传统媒体更应独立思考，深挖问题背后的实质，进行有针对性的新闻策划，让公众了解真相。美国著名记者、学者汤姆·罗森斯代尔曾说过：“记者的职责就是要从各种推断中筛选出事实，并向公众提供准确可靠的信息，帮助他们实现自我管理。”这样的表述清晰表达了新闻工作者的社会责任。在信息爆炸、价值多元的时代，新闻工作者不能有意无意地被一些乱象或众说纷纭所左右。媒体不能仅仅成为展现冲突的讲坛，新闻报道更不能倾向于走极端，辜负其“为公众提供可靠、有效途径以便了解和掌握这个世界”的历史使命。在失去突发事件的第一新闻落点时，传统媒体更应发挥专业素质与优势，探寻已知新闻现象背后的实质，或者根据新闻事实中的未受关注但又十分重要的细节进行深入挖掘，以求更好体现具有深度价值的新闻第二落点。在此过程中，尤其应保持独立分析与清醒判断，遵循马克思主义新闻观与价值观，以“向上向善”报道为出发点，实现传统媒体耳目喉舌的职能，从而在符合社会主义核心价值观的基础上进一步拓展媒体的传播力、公信力与影响力 （作者是《中国名牌》杂志记者）

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