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188宝金博页面版: 旅游经济--黟县宏村古村落旅游形象设计研究

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内容提示: 收稿日期 ! " " # $ " % $ " & 修订日期 ! " " # $ " ’ $ ! !基金项目 安徽省教委人文科学基金项目 & ( ) * " ’ " 188宝金博页面版部 《高等学校骨干教师资助计划》 项目资助作者简介 章锦河 # & + " $ 男 讲师 硕士 从事旅游市场、 旅游规划与开发研究 已发表论文# ’篇 合编著作%部。黟县宏村古村落旅游形象设计研究章 锦 河 凌 善 金 陆 林安徽师范大学国土资源与旅游学院 安徽 芜湖! , # " " "摘要 古村落是一种独特的旅游资源。该文分析安徽黟县宏村古村落的地理文脉、 村落特性、 聚落景观、 市场感应等...

文档格式:PDF | 页数:6 | 浏览次数:95 | 上传日期:2012-06-13 09:39:47 | 文档星级:
收稿日期 ! " " # $ " % $ " & 修订日期 ! " " # $ " ’ $ ! !基金项目 安徽省教委人文科学基金项目 & ( ) * " ’ " 188宝金博页面版部 《高等学校骨干教师资助计划》 项目资助作者简介 章锦河 # & + " $ 男 讲师 硕士 从事旅游市场、 旅游规划与开发研究 已发表论文# ’篇 合编著作%部。黟县宏村古村落旅游形象设计研究章 锦 河 凌 善 金 陆 林安徽师范大学国土资源与旅游学院 安徽 芜湖! , # " " "摘要 古村落是一种独特的旅游资源。该文分析安徽黟县宏村古村落的地理文脉、 村落特性、 聚落景观、 市场感应等 提出了宏村古村落旅游形象定位理念 并就主题口号、 视觉形象、 行为形象进行设计 指出进行旅游开发、 实施旅游形象设计工程 对古村落的开发与保护 实现古村落的可持续发展具有重要意义。关键词 古村落 旅游形象 黟县宏村 旅游资源中图分类号 - . & " / %文献标识码 0文章编号 # " " # $ ( # " + ! " " # " % $ " " ( ! $ " ’黟县宏村地处皖南 位于风光旖旎、 驰名中外的黄山西南麓 被盛誉为 “中国画里乡村” 。作为中国古村落的杰出代表 黟县宏村于! " " "年# #月% "日正式列入 “世界文化遗产” 名录。古村落作为一种独特的人文旅游资源 有着悠久的历史 璀璨的地域文化印记 是历史的微缩景观 具有极高的旅游开发价值。坚持古村落旅游开发的 “形象导向” 运用旅游形象设计的理论和方法 探讨黟县宏村旅游形象定位理念及其设计方案 对古村落的开发与保护 具有重要意义。# 黟县宏村旅游形象定位旅游形象定位是旅游形象设计与传播的前提与核心。定位理论最核心的思想是 “去操纵已存在心中的东西 去重新结合已存在的联结关系”# 从而形成旅游地鲜明的个性与独特魅力 吸引和感召旅游者。对古村落型旅游地而言 旅游形象定位应综合分析其地理文脉和村落特性、 聚落景观、 市场感应等主要因子。# / # 地理文脉和村落特性黟县宏村四面环山、 古朴清幽。东面有堆青叠翠的木坑竹海 与黄山云海遥相呼应 西傍同样有着悠久建村历史的际村、 卢村等古老村落 南濒碧波万顷的奇墅湖 青山倒影、 绿水涟漪 泛舟湖上恍若仙境 北倚当年太平军与清军江南大营交战的主要战场雷岗山、 羊栈岭。据史书记载 ( " "年前的南宋绍兴 公元# # % # ! # # ’ !年 年间 雷岗山 今宏村 一带属于西晋 “永嘉南渡” 的北方戴氏土族 当时为一片 “幽谷茂林、 溪径茅塞” 。南宋绍兴末年 汉末龙骧将军汪文和的后裔汪彦济带领全家沿溪河而上 来到雷岗山下 买下戴氏产权 建房# %间 此为宏村之始。此后汪氏家族逐渐发达 形成以汪姓为主兼有他姓的大村落 取名宏村 以应 “宏广发达” 之意!。同众多的徽州古村落一样 位于徽州的宏村是徽州地理环境与徽州文化 “制约、%的产物 富有底蕴深厚的徽州地域文化的显著特征。徽州文化在黟适应、 再现、 选择关系”县宏村旅游形象定位中应加以凸现。第# +卷! " " #年(月第%期地 理 学 与 国 土 研 究1 2 3 4 5 6 7 8 9 6 : ;< 2 5 5 = > 3 5 = 6 ?@ 2 A 2 6 5 B 8C 3 ? / # + D 3 / %0 E 4 E A > ! " " #

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