上海理工大学毕业论文（设计） 1 摘 要 ........................................................................................................................................1 Abstract...........................................................................................................................................2 前 言...............................................................................................................................................1 第一章 互联网环境综述...........................................................................................................1 1.1 互联网发展现状及机遇...................................................................................1 1. 1. 1 商务活动高度网络化...........................................................................1 1. 1. 2 网络使用者文化层次相对较高..........................................................2 1. 1. 3 信息爆炸..............................................................................................2 1.2 网络营销手段及突破点...................................................................................3 1.3 互联网环境下色彩营销的意义.......................................................................4 1. 3. 1 注意力经济下， 吸引眼球是关键......................................................5 1. 3. 2 满足个性化需求的最简单直观方式..................................................6 1. 3. 3 低成本高收益.......................................................................................7 第二章 色彩营销概论及实践..................................................................................................8 2.1 色彩营销的发展沿革.......................................................................................8 2.2 色彩营销的概念及基础理论...........................................................................9 2. 2. 1 色彩营销的定义...................................................................................9 2. 2. 2 色彩的效应...........................................................................................9 2. 2. 3 色彩营销作用.....................................................................................14 2. 2. 4 色彩营销步骤.....................................................................................15 2.3 色彩营销在传统实体环境中的应用.............................................................16 2. 3. 1 色彩运用不当带来的负面效果.........................................................17 2. 3. 2 色彩在实体环境中的成功经验.........................................................19 第三章 色彩营销在互联网环境下的应用 .........................................................................22 3.1 网站色彩设计.................................................................................................22 3. 1. 1 企业网站色彩设计原则.....................................................................23 3. 1. 2 企业网站色彩搭配.............................................................................24 3.2 企业网上形象树立.........................................................................................26 3.3 互联网环境商品的陈列与展示.....................................................................27 3. 3. 1 广告及包装色彩.................................................................................28 3. 3. 2 按色彩展示和分类.............................................................................28 3. 3. 3 色彩再现问题.....................................................................................30 3.4 互联网环境下的个性定制.............................................................................30 3. 4. 1 商品色彩网上定制.............................................................................31 3. 4. 2 色彩随心选择变化.............................................................................32 3. 4. 3 商品色彩效果模拟.............................................................................33 结束语...........................................................................................................................................35
