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188宝金博页面版: 浅谈玩具行业的现状与发展 2

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内容提示: 浅谈玩具行业的现状与发展 .(电子信息工程学院 10 软件工程 1 班 三亚 10241035) 摘要: 二十一世纪的第二个十年, 玩具市场的竞争本质上已发展到战略竞争的阶段, 而非资本的竞争。 赢取市场空间和最大化的决定因素取决于企业格局、 视野、 高度, 以及执行力水平, 相信战略竞争的结果势必造就出一流的国际化企业和品牌, 中国的玩具行业终将成为全球市场的最强者! 本次实践活动重在调查大连地区家具行业的发展现状、 玩具市场消费、 面临的挑战以及存在的问题, 并为这些问题提出相应的解决方案 关键词: 中国 玩具行业 调查 实践论文 一 中国玩具行业的现...

文档格式:DOC | 页数:4 | 浏览次数:51 | 上传日期:2015-04-22 11:15:45 | 文档星级:
浅谈玩具行业的现状与发展 .(电子信息工程学院 10 软件工程 1 班 三亚 10241035) 摘要: 二十一世纪的第二个十年, 玩具市场的竞争本质上已发展到战略竞争的阶段, 而非资本的竞争。 赢取市场空间和最大化的决定因素取决于企业格局、 视野、 高度, 以及执行力水平, 相信战略竞争的结果势必造就出一流的国际化企业和品牌, 中国的玩具行业终将成为全球市场的最强者! 本次实践活动重在调查大连地区家具行业的发展现状、 玩具市场消费、 面临的挑战以及存在的问题, 并为这些问题提出相应的解决方案 关键词: 中国 玩具行业 调查 实践论文 一 中国玩具行业的现状 1 全视角观察 2010 2010 年, 中国玩具行业以“变” 字为主题词, 精彩纷呈。 由于行业的对外依存性特点, 因此受宏观经济和外部因素影响较大, 国内玩具市场的变化呈现出后金融危机时代的特征: ───从市场角度看, 国内市场愈发受到全球品牌和大中型本土企业的重视, 迄今为止短短 4 年间, 玩具反斗城在国内 14 个城市开拓了 23 个门店。 但内销市场竞争更为剧烈, 表现在新产品销售的周期越来越短, 陈列面积越来越。杀驹嚼丛礁, 销售渠道越来越复杂, 内销品牌越来越多。 企业想突围而出的难度系数也越来越大。“品牌、 客户、 终端” 三位一体的整合营销竞争正在从“简单、 粗放式” 向“系统、 精细化” 深刻转变。 我们还可以看到, 校边店的数量在一二线城市逐步缩减, 传统玩具在连锁超市的销售份额在迅速提升。 ───从消费群体看, 儿童的玩乐爱好和方式从“单一、 被动式” 向“多元、互动化” 发展。 玩具消费的低龄化(6~9 岁) 趋势明显, 小学高年级(10~12岁) 对玩具的喜好度明显下降, 其对网游的迷恋度明显上升, 传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。 互联网对儿童的课余时间产生了不可逆转的娱乐和沟通方式的根本性转变, “摩尔庄园”、“赛尔号” 和“盒子世界” 等网游和互动社区平台在儿童中极具号召力和影响力, 其过千万的注册及过百万的同时在线人数已经足可以证明这一点。 另, 工薪阶层家庭玩具消费受到通胀影响变得审慎,80 后父母对网购或网上团购儿童用品热情高涨。 ───从产业角度看, 玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青, 已有 4 家上市公司, 均来自广东, 汕头澄海占据 3 家。 玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、 下游的市场机会, 跨界经营愈发明显。 由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用, 吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时,电视媒体传播更加专业化和细分化, 这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力, 并取得较好的市场回报中可以印证。

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