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188宝金博页面版: [精品]简析_微时代_下公共事件的新特点及舆情引导

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内容提示: 当今社会, 以微博为代表的微传播迅速影响着人们的思想行为, 人们传递着188宝金博页面版息、写着微博客、制造着微语录、进行着微公益, 将话语权散播到世界的各个角落。 媒介是区分不同社会形态的重要标志之一, 微博的诞生让人类社会进入到了微时代。一、 “微时代”下舆情环境的重大改变微时代信息的传播速度更快、 传播的内 容更具冲击力和震撼力, 整个的舆情环境都发生了改变。1.信息随时随地以 扁 平 化方式高 速传播。传统媒体时代, 只有记者采访和接触的人和地区才是信息源, 只有媒体的管理者掌管着信息的通道, 只有媒体的固定读者、听众和观众才是目 标信众。而微时...

文档格式:PDF | 页数:2 | 浏览次数:28 | 上传日期:2015-03-09 03:43:57 | 文档星级:
当今社会, 以微博为代表的微传播迅速影响着人们的思想行为, 人们传递着188宝金博页面版息、写着微博客、制造着微语录、进行着微公益, 将话语权散播到世界的各个角落。 媒介是区分不同社会形态的重要标志之一, 微博的诞生让人类社会进入到了微时代。一、 “微时代”下舆情环境的重大改变微时代信息的传播速度更快、 传播的内 容更具冲击力和震撼力, 整个的舆情环境都发生了改变。1.信息随时随地以 扁 平 化方式高 速传播。传统媒体时代, 只有记者采访和接触的人和地区才是信息源, 只有媒体的管理者掌管着信息的通道, 只有媒体的固定读者、听众和观众才是目 标信众。而微时代, 由于人们都可能掌握网络和手机等媒体, 因 此, 人人都是信息源, 可以随意选择传播对象或在网上公共平台自由地发布和传播信息, 选择信息受众。微时代带来了信息传输的高效率, 民众只需拥有一个信息发布终端, 便可随时随地将自 己的所见所闻用文字、图片、视频等发布出 去。这使得“随时随地分享新鲜事儿”得以更好地实现。人类从未像现在这样可以如 此开放自 由 地传播信息, 进行交互传播。在微时代, 数字技术使传播者与受众之间位置互换、 重叠并且逐渐变得: 传播活动逐渐“去中心化”, 甚至出 现“无限中心化”的趋势。 传播活动早已不再是自 上而下的单向 式传播, 而是呈现信息传播的网状结构、双向结构,传播的扁平化趋势更加明显, 人们进行传播活动更加便捷、高效、草根化。 微时代标志着信息传播的又一次巨大革命,也昭示着公共信息在更大范围、 更广阔空间内 自 由 流通和传播的必然趋势, 表现出 了公众参与公共行政并期待转变行政理念和方法变革的巨大诉求。2. 信息以 裂变方式进行扩散。 因为微博的存在, 信息更是以裂变方式来扩散的。 如果说徐静蕾是博客世界的领军人物的话, 姚晨无疑是微博空间的领头羊。 以新浪微博上人称“微博人气女王”的姚晨为例, 截止 2012 年 03 月 14 日 ,她有 18015453 位粉丝。如果姚晨发了 一条微博, 有上百万人会收到这条微博。这上百万个用户 又通过自 己的粉丝将这条微博转发, 这就意味着会有上千万的人可以看到姚晨的一条微博。 这就是微时代下信息令人吃惊、 又不得不相信的传播和扩散。3.意见领袖的 作用 日 益重要。 微时代, 每一个人在网上都有说话的权利, 但我们如果从另外一个角 度去看, 哪些人说的话分量更重一些? 也就是说哪些人的话决定了舆论的走向? 据网上调查显示意见领袖是推动传播、引 导舆论、主导话语权的重要环节。 2011 年年底国家出台 了 关于网 上意见领袖的分析文本, 指出 在微时代意见 领袖 也正 在发 生 着 变化: 一是意见领袖呈现出 “无明 显主体、无明显核心”的特征。 在网络社区中,信息由 点到面,由 分散到聚集,并不依靠信息发布者的名声、地位, 而全部依赖于事实本身的强大号召 力, 这对于危机的预警与监控提出 了巨大的挑战。 二是一半以上的意见领袖在现实生活中是新闻媒体机构的从业人员 , 因为其专业所以令人信服, 从意见领袖所属阶层来看, 能够在公共事件中发布有影响力评论的用户基本上都是现实中的社会精英, 草根十分少见。4.舆论场 的 分裂也是微时代下 的 另一个舆情特征。在微时代, 舆论场的分裂也是一个客观事实。 传统的舆论场是指报纸、广播、电视等新闻媒体, 这是在国家宣传部统一口径下的自 上而下的舆论简析 “微时代”下公共事件的新特点及舆情引导/林 野2 01 2 年 第 6 期上总第 3 44 期- 2 6 -法制经纬笪

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