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    188宝金博页面版: 解构电视——电视传播学新论

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    内容提示： 解构电视-电视传播学新论 绪论 ? 人类传播分为内向传播（又称为自我传播、 人内传播） 、 人际传播、 组织传播和大众传播四种基本类型。 电视传播研究的特性： （一） 社会性、 （二） 整合性、 （三） 开放性 拉斯维尔的“5W模式”谁－说了什么—通过什么渠道—给谁—取得了什么效果 ? ? 控制研究—内容分析—媒介分析—受众分析－效果分析 美国政治学家拉斯维尔于1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》 一文， 提出了闻名遐迩的“5W模式”。 人类传播的演进规律： （简、 。 (一)加速性是人类传播步伐的首要特征（二） 人类传? ? 播的技术呈现出高效的叠加性（三） 技术上的...

    文档格式：DOC | 页数：6 | 浏览次数：26 | 上传日期：2013-12-29 12:05:53 | 文档星级：
    解构电视-电视传播学新论 绪论 • 人类传播分为内向传播（又称为自我传播、 人内传播） 、 人际传播、 组织传播和大众传播四种基本类型。 电视传播研究的特性： （一） 社会性、 （二） 整合性、 （三） 开放性 拉斯维尔的“5W模式”谁－说了什么—通过什么渠道—给谁—取得了什么效果 • • 控制研究—内容分析—媒介分析—受众分析－效果分析 美国政治学家拉斯维尔于1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》 一文， 提出了闻名遐迩的“5W模式”。 人类传播的演进规律： （简、 。 (一)加速性是人类传播步伐的首要特征（二） 人类传• • 播的技术呈现出高效的叠加性（三） 技术上的叠加性导致了功能上的整合性（四） 协同进化是人类传播发展的核心规律 • 论述： 结合实际探讨我国电视传播的发展： （一） 以开放为先导的市场适应观念； 随着加入WTO时间的延长， 这种影响将日益明显， 主要包括几个方面： 其一， 内容提供， 即国外的电视节目、 音像制品等的直接输入。 其二， 技术渗透， 即国外新传播技术的推广和应用等。 其三， 平台扩张， 即国外传媒集团以频道落地、 合资经营、 合作开发、 兼并等方式进入我国电视市。 使得我国电视业不得不正面出击。 上述诸方面的开放构成了我国电视的全球化语境； 首先， 运用WTO赋予的公平竞争与贸易原则， 实现资源市场配置与政府调控的有机结合。 其次， 运用WTO平等交流的原则， 加快开放步伐， 逐步建立准入和输出的双向传播格局。 再次， 根据WTO“原则中有例外， 例外中有原则”的特点，实现我国传播业的梯级开放。 （二） 以创新为指导的整合传播观念首先， 认清形势， 大胆探索， 勇于创新， 积极投入全方位改革， 把我中国电视发展的命脉。 其次， 充分发挥多媒体整合传播优势， 开展媒体间的合作与交流， 构筑立体性传播通道。 （三） 以竞争为支撑的协作发展观念首先， 树立竞争意识， 积极参与到竞争的传播格局之中， 促进我国电视传播的良性循环。 其次， 加强加快体制重组， 鼓励我国电视协作发展， 提高市场集中度， 增强产业竞争力。 （四） 以服务为任务的受众本位观念我国文化事业一贯坚持“两为”方针， 即“为人民服务”“为社会主义服务”电视行业的服务性质显而易见。 电视媒体不仅是上层建筑的重要组成部分和宣传工具， 而且也是为大众提供信息与娱乐服务的供应者。 坚持受众本位的传播模式， 与受众的需求相契合， 切实代表最广大人民群众的利益。 • 媒介： 媒介是信息传播的物质载体和技术中介， 显然， 离开了电视媒介的传播行为也就难称其为电视传播了。 • 作为技术产物的电视： A.技术造就电视媒介诞生； B.技术促进电视事业发展； C.技术影响电视传播效果。 电视之父： 1925年， 英国科学家约翰· 贝尔德根据尼普科机械扫描电视的原理制成了第一个电视的雏形， 贝尔德因此成为“电视之父” 世界上第一座电视台： 1936年， 美国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界上第一座电视台。 11月2日， 该台第一次播送电视节目， 标志着世界电视事业的正式诞生。 • • • 马歇尔· 麦克卢汉： “媒介即讯息”与重视媒介内在能量， 这是麦克卢汉媒介理论的核心命题之一。 “媒介即人的延伸”与重视人类感官调度， 这是麦克卢汉对于媒介性质的创造性见解。 “热媒介”、 “冷媒介”与重视媒介作用方式， 麦克卢汉又别出心裁的提出了“热媒介”与“冷媒介”的分类概念。

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