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188宝金博页面版: 2017年中国传媒大学传播研究院713传播历史与理论之传播理论:起源、方法与应用考研导师圈点必考题汇编

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内容提示: 2017 年中国传媒大学传播研究院 713 传播历史与理论之传播理论?起源、方法与应用考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 流媒体 【答案】流媒体?StreamingMedia?是指在网络中使用流式传输技术的连续时基媒体?即在因特网上以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体?音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列。Flash 动画就是流媒体的一种形式。流媒体技术?...

文档格式:PDF | 页数:76 | 浏览次数:12 | 上传日期:2017-11-29 13:25:06 | 文档星级:
2017 年中国传媒大学传播研究院 713 传播历史与理论之传播理论?起源、方法与应用考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 流媒体 【答案】流媒体?StreamingMedia?是指在网络中使用流式传输技术的连续时基媒体?即在因特网上以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体?音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列。Flash 动画就是流媒体的一种形式。流媒体技术?或称为流式媒体技术??是指把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上?让浏览者一边下载一边观看、收听?而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的技术。流媒体是流媒体技术的核心和体现。流媒体是人类传播科技的又一次革新。 2? 刻板印象 【答案】刻板印象是李普曼在他的代表作《舆论》中提出的概念?又称刻板成见?这个概念是指人们对特定事物所持的固定化?简单化的观念和印象?这种观念或印象通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻版印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准?但也阻碍人们对新事物的接受。个人有个人的刻板印象?一个社会也有其社会成员广泛接受的通行的刻板印象?因此?它也是社会控制的一种手段。 3? 象征性互动理论 【答案】象征性互动论把人看做是具有象征行为的社会动物?把人类的象征性活动看做是一个积极的、具有创造性的过程?是人类创造出广泛文化的一种活力?认为研究象征行为不仅对揭示人的本质?而且对理解现实的社会生活都具有重要意义。其核心问题是考察以象征符?尤其是语言?为媒介的人与人之间的关系。象征性互动理论的创始人是 20 世纪初的美国社会心理学家G.H.米德。20 世纪 60 年代后?美国学者 H.G.布鲁默、T.西布塔尼、R.H 特纳等学者进一步发展了这一理论。 4? 受众的“碎化” 【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”?而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化?但这并没有改变社会进步的趋势和潮流?它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义?是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分?再归聚。这样拥有的将是特征明确的目标传播对象群体?从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果?将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响有: ①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量;

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