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188宝金博页面版: 2017年北京大学深圳研究生院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编

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内容提示: 2017 年北京大学深圳研究生院 334 新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 意见领袖 【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论中提出的一个重要概念?是指人群中那些首先或较多接触大众播信息?并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程?加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是: ①与...

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2017 年北京大学深圳研究生院 334 新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 意见领袖 【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论中提出的一个重要概念?是指人群中那些首先或较多接触大众播信息?并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程?加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是: ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层?而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型气 ④社交范围广?拥有较多的信息渠道?对大众传播的接触频度高、接触量大。 2? “付费墙” 【答案】“付费墙”?PayWalls??即对在线内容实行付费阅读?它是在传统报业的衰落下?许多新闻提供商建立的网上付费模式。建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外?并且产生了质量更高的网上收益和更高的每千次点击?CPM?费率。自 2009年 5月 12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来?新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”?对在线内容实行付费阅读。在所有面向手机平台的读报软件中?英国的《卫报》是第一家实施收费的。该报在 iPhone 和 ipodtouch的读报软件下载已超过 10 万次。自 2009 年 12 月 14 日起??卫报》开始向 iPhone手机用户推出收费订报服务?每月收费 2.39英镑。 3? 民主参与理论 【答案】民主参与理论又称受众参与理论?是在 20世纪 70 年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度?在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放?允许民众个人和群体的自主参与。民主参与理论的主要内容包括:①任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利;②媒介应主要为受众而存在?而不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在;③社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介;④小规模的、双向的、参与性的媒介比大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向险或平等性。 4? 施拉姆?W.Schramm?提出的大众传播过程模式 【答案】施拉姆?W.Schramm?提出的大众传播过程模式是对其之前提出的循环模式的修正?

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