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    188宝金博页面版: 国内十大不靠谱的创意广告

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    内容提示： 国内十大不靠谱的创意广告 （www.gzjrmh.com） 品牌 VI 策划、 创意设计、 影视制作、 网页设计等一体的专业团队。 宣传片制作以“助品牌成功之道” 为己任， 为企业及其产品品牌增值推广及策略出谋划策。 1、 万得城电器 《飙汗篇》 画面简述： 万得城员工在工作时， 都在疯狂的飙汗， 浑身湿透， 犹如淋倾盆大雨。 分析： 万得城电器从进驻中国开始， 广告传播都以雷、 不走寻常路来博得观众的眼球， 但此次的传播， 却是让人云里雾里。 夸张的飙汗设计， 让人着实觉得恶心， 虽然最后有旁白：“我们为你飙汗， 但绝不滴在你身上” 做为解说， 但依然让人无好感。 五一劳...

    文档格式：DOC | 页数：2 | 浏览次数：11 | 上传日期：2014-12-31 22:31:49 | 文档星级：
    国内十大不靠谱的创意广告 （www.gzjrmh.com） 品牌 VI 策划、 创意设计、 影视制作、 网页设计等一体的专业团队。 宣传片制作以“助品牌成功之道” 为己任， 为企业及其产品品牌增值推广及策略出谋划策。 1、 万得城电器 《飙汗篇》 画面简述： 万得城员工在工作时， 都在疯狂的飙汗， 浑身湿透， 犹如淋倾盆大雨。 分析： 万得城电器从进驻中国开始， 广告传播都以雷、 不走寻常路来博得观众的眼球， 但此次的传播， 却是让人云里雾里。 夸张的飙汗设计， 让人着实觉得恶心， 虽然最后有旁白：“我们为你飙汗， 但绝不滴在你身上” 做为解说， 但依然让人无好感。 五一劳动节， 劳动者辛勤的为你服务而飙汗， 受众却不受感动。 2、 DELL XPS13 《蔡康永罗夏测试篇》 画面简述： 暗调空间内， 专家正为蔡康永做罗夏测试， 蔡康永对大屏幕上出现的事物表达出自己的潜意识联想， 对 DELL XPS13， 蔡康永表露出自己的消费冲动的浅薄一面。 分析： 创意是以罗夏测试， 来表达人对 DELL XPS13， 是无法抵抗的， 他充满了诱惑力。先不论蔡康永有多做作， 做为普通消费者， 又有多少人能知道“罗夏测试” 是个什么玩意？ 台词中蕴含的种种含义， 若不仔细研究认真聆听， 又有几人能懂其中的意思？ 即便 DELL XPS13针对的是高素质人群， 那也难一击命中。 3、 拉芳洗发水《安以轩篇》 画面简述： 夜晚， 安以轩疲惫地推开家门， 妈妈留下拉芳洗发水和字条： 女儿， 你能行。安以轩受感动， 使用拉芳洗发水， 秀发飘逸， 最后安以轩在舞台上拉小提琴， 掌声雷动。 分析： 10 秒的广告， 承载了亲情、 励志、 明星、 洗发水营养柔顺等过多的元素， 首先这就是一大败笔。 加上糟糕的画面、 狗血的配音和情节， 让安以轩从一个偶像明星变成了 城镇励志女。 而且以拉小提琴来展示秀发的方式， 俨然是抄袭泰国潘婷的。 4、 开米餐具净《皇室洗碗工篇》 画面简述： 老公读报： 英国皇室招收洗碗工。 老婆： 我也可以去， 因为有开米餐具净。 随后老婆幻想： 在以类似新闻发布会现。 老婆录用成功。 分析： 这开米餐具净和英国皇室又有什么关系？ 能给皇家当洗碗工， 就能如此光荣？ 说这么多， 还不如直接踏踏实实地阐述卖点。 再者， 购买人群主要是家庭主妇， 他们发自内心的是愿为家庭效力。 5、 本科卫浴《过年回谁家篇》 画面简述： 女子在浴室内， 对着镜子抱怨去谁家过年的问题， 随后使用本科卫。 心情突然大好， 微笑。 分析： 本科的定位很妙： 懂你的温度。 但是很可惜， 整个 TVC 画面在诠释此次定位时， 太过于：， 不够直接。 一方面想契合当下年轻人婚姻中出现的常见问题， 来个心灵沟通， 一方面却阐述过于简单， 女子从抱怨到微笑， 都让普通的消费者觉得莫名其妙。 没有达到深层次沟通的目的， 也有多数人不知道这是卖什么的。 6、 立白洗衣液《受欢迎篇》 画面阐述： 小女孩望着李冰冰说： 冰冰姐姐怎么这么受欢迎？ 然后小女孩弄脏衣服， 李冰冰抱起女孩说： 就像立白啊• • • • • • ， 随后在家中为其清理污垢， 皆大欢喜. 分析： 影视制作公司认为此次广告不靠谱的最大败笔就在关联度上。 为了 让立白和明星的契合度更高， 先是引出李冰冰受欢迎， 然后再带到立白受欢迎， 这当中的串词过于牵强， 包括情节和场景的转换也同样让人觉得莫名其妙。 相对来说， 超能洗衣液的《孙俪篇》 就不错。 7、 双汇大肉块香肠《音乐会篇》 画面阐述： 音乐会现。 演奏者们有的拉小提琴， 有的有节奏地吃着双汇大肉块香肠。 分析： 音乐会场所和香肠的关联度极低， 如此高档的场合很少有人食用香肠。 在演奏过程中食用香肠也过于突兀， 趣味娱乐性不够。 如果说是为了 让吃香肠时产生的声音做为配乐， 那

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