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    内容提示： 本文由瑞德设计广告贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。 建议您优先选择 TXT， 或下载源文件到本机查看。 2008 年航天营销整合方案 嘉利公关 准备呈送 2008. 06. 23 1 目录 第一部分 对航天营销传播的理解 第二部分 整体思路和策略 第三部分 营销传播方案 第四部分 媒体传播 第五部分 危机公关 第六部分 团队和报价 2 第一部分 对航天营销传播的理解 3 航天营销是什么？ 是企业市场营销的一张“ 是企业市场营销的一张“牌” 4 曾经成功打出过“航天营销” 这张牌的企业有： 美国杜邦 ...

    文档格式：TXT | 页数：10 | 浏览次数：3 | 上传日期：2015-03-09 21:24:27 | 文档星级：
    本文由瑞德设计广告贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。 建议您优先选择 TXT， 或下载源文件到本机查看。 2008 年航天营销整合方案 嘉利公关 准备呈送 2008. 06. 23 1 目录 第一部分 对航天营销传播的理解 第二部分 整体思路和策略 第三部分 营销传播方案 第四部分 媒体传播 第五部分 危机公关 第六部分 团队和报价 2 第一部分 对航天营销传播的理解 3 航天营销是什么？ 是企业市场营销的一张“ 是企业市场营销的一张“牌” 4 曾经成功打出过“航天营销” 这张牌的企业有： 美国杜邦 蒙牛集团 5 案例分析： 杜邦与美国航天 作为一家科学公司， 作为一家科学公司， 杜邦与公众的沟通同样存在困扰 在成立 200 年的过程中， 从火药生产， 到化工、 能源公司， 再到以“科学” 为基础的生物、 物理、 工程、 信息技术等综合领域， 杜邦公司面临一次又 一次的转型。 20 世纪后期，不少人对杜邦面向未来的“科学公司” 的定位 理解不深， 仍然认为杜邦是一家传统的化工企业。 6 案例分析： 杜邦与美国航天 以“科学” 为主要的沟通内容， 杜邦认为沟通的目标受众包括： 政府、 行业人士、 客户、 业务合作伙伴、 学术界、 政府、 行业人士、 客户、 业务合作伙伴、 学术界、 媒体及特定的目 标公众 而沟通的手段， 杜邦选择了航天营销…… – – – – 杜邦以产品和技术支持美国航天事业发展长达半个世纪， 业绩显赫， 杜邦为 美国航天事业所做的支持包括： 阿波罗登月的宇航服里面 20 层材料； 登上火星的火星车上一些电子材料和设备； 在国际空间站的通讯技术和材料应用； 满足航空和航天工业对润滑油的特殊 科技的研发等。 7 案例分析－杜邦与美国航天 杜邦航天营销的两个层次 ? 杜邦航天营销的传播主线： 关注科学、 亲近科学 杜邦航天营销的传播主线： 关注科学、 营销方式： 以科普的方式使航天与公众实现零距离接触， 推出大规模 的科普展 作为一家国际公司， 其全球航天营销主题： 科技、 和平、 作为一家国际公司， 其全球航天营销主题： 科技、 和平、 友谊 2005 年的，“杜邦－美国航天员中国之旅 ” ，联合中国宇航学会与 美国美中航空历史遗产基金会， 旨在普及航天科技知识、 促进人类 和平开发空间。 8 案例分析－杜邦与美国航天

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