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    188宝金博页面版: [精品]2011品牌传播创新趋势

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    内容提示： 2011 品牌传播创新趋势 任何一个推广动作都是一把双刃剑， 做对了 ， 事半功倍； 做错了， 事倍功半。 如今在新媒体时代， 常规的电视广告， 经常面临着低注意力、 低忠诚度、 低理解力、 高警觉性， 从而不得不提高广告频次， 加强广告片的创意力度。 而央视招标时段的广告， 高费用、 低频次、周期短、 效率低， 曾经中标的轰动效应， 如今已一去不复返。 那么， 微利时代的到来， 品牌传播该如何创新呢？ 在广告界和企业界有句通用的名言， 叫“我知道188宝金博页面版广告有一半的投入是浪费了 ， 但我不知道是哪一半”。 随着网络广告、 楼宇电视、 终端媒体、 电子杂志等新媒体的...

    文档格式：DOC | 页数：3 | 浏览次数：30 | 上传日期：2015-03-09 03:46:13 | 文档星级：
    2011 品牌传播创新趋势 任何一个推广动作都是一把双刃剑， 做对了 ， 事半功倍； 做错了， 事倍功半。 如今在新媒体时代， 常规的电视广告， 经常面临着低注意力、 低忠诚度、 低理解力、 高警觉性， 从而不得不提高广告频次， 加强广告片的创意力度。 而央视招标时段的广告， 高费用、 低频次、周期短、 效率低， 曾经中标的轰动效应， 如今已一去不复返。 那么， 微利时代的到来， 品牌传播该如何创新呢？ 在广告界和企业界有句通用的名言， 叫“我知道188宝金博页面版广告有一半的投入是浪费了 ， 但我不知道是哪一半”。 随着网络广告、 楼宇电视、 终端媒体、 电子杂志等新媒体的出现， 传统电视、 报纸、 户外、 电台广告受众逐步被分流， 常规的电视广告， 经常面临着低注意力、 低忠诚度、 低理解力、 高警觉性， 从而不得不提高广告频次， 加强广告片的创意力度； 而央视招标时段的广告， 高费用、 低频次、 周期短、 效率低， 曾经中标的轰动效应， 如今已一去不复返。 那么， 微利时代时代的到来， 企业的品牌传播如何创新？ 一、 从买广告时间、 买收视率到买活动、 买话题 传统的电视广告投放， 都是根据“观众流” 理论， 分析产品的目标受众是谁？ 这些目标受众的生活形态如何？ 在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？ 在这些生活接触点上， 有哪些有效的沟通方式、 沟通渠道和沟通内容？ 然后购买广告时间， 15 秒、 30 秒、 标版、 节目 赞助不外乎就是电视广告的产品品类， 其实企业花费巨额广告费用， 就是在购买电视台或电视栏目的收视率。 但是对于企业来说， 消费者对自己投放的广告能否看到、 是否在看、 关注程度、 有效记忆等等， 是影响广告效果的几个主要方面。 全球趋势显示受众对电视节目的注意力正在减少， 有关数据表明， 在收看电视节目时， 只有 14%的观众会全身心地投入看广告， 86%的观众在看广告同时也在做别的事情。 受众对电视广告的关注正产生巨大变化， 仅仅依靠常规的广告传播， 受众不能完全关注和理解企业品牌和产品。 2004 年《天下无贼》 电影， 李冰冰在朝拜地偷的诺基亚 2300， 两个大特写让这款在 2004年年初上市的入门级手机抢尽风头， 诺基亚品牌和商标都被“有意无意” 地穿插在画面的每个角落甚至给予定格特写， 诺基亚“植入式” 广告巧妙地成为一个话题， 像“病毒” 一样快速传播， 大多数受众也深深地记住了诺基亚那几款手机。 2005 年《超级女声》 的火暴登。 让体验性营销和互动性营销进行了大升级， 无论是蒙牛酸酸乳还是蒙牛品牌， 都因此获得巨大成功； 综观 2006 年， 互动体验营销全面开花， 蒙牛除了 继续支持《超级女声》 外， 还在央视合作了 《全家总动员》、《挑战主持人》、《城市之间》 三个节目， 这三个节目无一例外的都是终端大型活动配合央视高端广告； 从费用投入变化趋势看， 蒙牛在 2005 年在央视招标时段投入约 1. 85 亿元， 而在 2006 年央视招标时段投入仅约 0. 84 亿元， 相反在《超级女声》、《全家总动员》、《挑战主持人》、《城市之间》 四个“真人秀” 项目， 投入约为 1. 18 亿元， 这种行业优秀企业费用投入的变化， 从侧面反映如今的广告投放， 将从买广告时间、 买收视率过渡到买活动、 买话题。

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