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慈心22

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    188宝金博页面版: SEM分析影视动漫188宝金博页面版行业搜索引擎营销(二)

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    内容提示： 1 SEM 分析：影视动漫188宝金博页面版行业搜索引擎营销（二） 2010-12-29 11:51 SEM 分析：影视动漫188宝金博页面版行业搜索引擎营销（二） 二、188宝金博页面版行业用户检索行为调查及其网络营销意义 （1）用户采用区域检索方式的调查结果 平均超过一半（53.8%）的用户选择区域检索方式了解有关培训信息，表明 188宝金博页面版培训行业有比较明显的地域特征，为用户提供主要业务区域内的相关信息是 搜索营销要考虑的基本问题，无论是自然检索还是选择关键词推广，都有必要首 先重视区域“城市+业务关键词”模式的关键词组合。在上述区域检索方式中尤 其值得关注的是会计培训和厨师培训这两个细分领域，区域检...

    文档格式：DOC | 页数：2 | 浏览次数：3 | 上传日期：2015-10-03 17:39:27 | 文档星级：
    1 SEM 分析：影视动漫188宝金博页面版行业搜索引擎营销（二） 2010-12-29 11:51 SEM 分析：影视动漫188宝金博页面版行业搜索引擎营销（二） 二、188宝金博页面版行业用户检索行为调查及其网络营销意义 （1）用户采用区域检索方式的调查结果 平均超过一半（53.8%）的用户选择区域检索方式了解有关培训信息，表明 188宝金博页面版培训行业有比较明显的地域特征，为用户提供主要业务区域内的相关信息是 搜索营销要考虑的基本问题，无论是自然检索还是选择关键词推广，都有必要首 先重视区域“城市+业务关键词”模式的关键词组合。在上述区域检索方式中尤 其值得关注的是会计培训和厨师培训这两个细分领域，区域检索方式占绝大多 数。 （2）用户采用精确搜索方式的调查结果 相对于区域检索方式，采用精确检索的关键词比例仅为 14.9%，而且值得 关注的是，在部分领域如驾驶员培训、厨师培训和拓展培训中，几乎没有采用精 确检索的关键词，这可能有以下两种原因： 第一、潜在用户因为互联网应用水平等原因不懂精确检索方式。 第二、某些细分领域不容易形成被很多用户所共同认识的精确关键词。 这就意味着在一些188宝金博页面版培训服务领域需要通过通用关键词。不过这在一定 程度上又降低了用户定位程度，表现在关键词推广方面就是转化率会降低;另一 方面，如果可以选择更多比较分散的精确关键词系列组合，尽管每个关键词所带 来的访问量并不高，但可能获得较高的用户转化率。 （3）机构名称检索方式调查 用培训机构名称检索的关键词比例不到 5%，由此足以说明188宝金博页面版服务行业是 一个分散性行业，缺少强势品牌培训结构。仅在英语培训领域有新东方英语培训 具有略高一些的检索量，在电脑和软件培训领域，则有北大青鸟有较高知名度， 用户获取其他培训机构信息则只能通过检索培训课程名称或者其他通用关键词 进行检索。 在这种分散的行业中提高营销效果的方式是尽可能扩大营销信息覆盖，让 用户通过多种渠道多种方式获得相关信息。对制定搜索营销策略的启发在于：在 尽可能多的关键词及关键词组合检索结果中出现相关信息，即尽可能提高搜索引 擎可见度。可采取在尽可能多的搜索引擎投放关键词推广及在同一搜索引擎投放 尽可能多的关键词等方式。 （4）通用词汇检索方式调查 在用户所检索的关键字中，通用关键词所占的比例平均为 17.3%，其中仅 有“培训学校”这一关键词占被检索关键词的比例超过 40%。 词通用关键词数量不是很多，但检索的用户较多。利用通用词汇可以获得 明显的点击量，但在转化率方面并不一定是最好选择。 结论：不到 20%的通用词汇所产生的用户检索量可能达到相关词汇检索总 量的 50%以上，这种状况不仅适合于188宝金博页面版服务行业，在其他领域也是类似的。因 此在搜索引擎广告关键词选择方面不能因为通用关键词的转化率可能较低而放 弃，因为在那些用通用词汇检索的用户中，有些是因为不了解精确检索方法所造 成的，只要检索结果对用户是有价值的，同样可能形成用户转化。

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