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内容提示: 烟草客月亮の爱 版权所有转载请注明出处 营销师卷烟商品营销初级技能笔记服务营销 A、客户信息与分类管理 一、客户信息收集技能点 1——客户信息收集 X=P35 (一) 客户信息收集的目的 明确为什么要收集和维护客户信息是客户信息管理工作必须首要解决的问题。涉及零售客户的信息非常繁多 只有了解信息收集的目的 知道每一项具体工作需要哪些客户信息才能更好的分析、筛选和运用这些信息。 1. 基础业务 为了完成订单处理、 物流配送等卷烟流通基本业务必须掌握的客户基本信息 必须收集、掌握零售客户的相关信息。...

文档格式:PDF | 页数:53 | 浏览次数:222 | 上传日期:2012-07-23 07:26:59 | 文档星级:
烟草客月亮の爱 版权所有转载请注明出处 营销师卷烟商品营销初级技能笔记服务营销 A、客户信息与分类管理 一、客户信息收集技能点 1——客户信息收集 X=P35 (一) 客户信息收集的目的 明确为什么要收集和维护客户信息是客户信息管理工作必须首要解决的问题。涉及零售客户的信息非常繁多 只有了解信息收集的目的 知道每一项具体工作需要哪些客户信息才能更好的分析、筛选和运用这些信息。 1. 基础业务 为了完成订单处理、 物流配送等卷烟流通基本业务必须掌握的客户基本信息 必须收集、掌握零售客户的相关信息。 2. 客户服务 为了开展针对性的服务工作需了解零售客户的行为方式、偏好以及各类零售客户的差异化需求等相关信息 以便更好的开展针对性的服务工作 提升零售客户满意度和忠诚度。 (二) 掌握客户信息的重要性 1. 客户信息是企业决策的基础 信息是决策的基础烟草商业企业要巩固卷烟销售网络、维系良好的客户关系都必须充分掌握客户的信息。 2. 客户信息是客户分类的基础 企业只有收集全面的客户信息 特别是他们与企业的交易信息 才能够清楚的知道自己有哪些客户他们分别有多少价值才能识别哪些是贡献大的客户哪些是贡献小的客户才能根据客户带给企业价值的大小和贡献的不同对客户进行分类分级管理。 3. 客户信息是客户满意的基础 企业要满足现有客户的需求、期待和偏好就必须掌握客户的需求特征、交易习惯、行为偏好和经营状况等信息从而制定和调整营销策略: (1) 有效客户沟通: 大众营销、 大众服务都不能实现有针对性地与客户沟通 如果企业能够掌握详尽的客户信息就可以 “因人而异”地进行“一对一”的沟通就可以根据每个客户的不同特点有针对性地实施营销活动有效利用营销资源、节约营销成本。 (2) 差异化服务实施: 如果企业能够掌握详尽的客户信息 就可以在把握客户需求特征和行为爱好的基础上有针对性地为客户提供个性化的服务满足客户的特殊需要从而提高他们的满意度这对于保持良好的客户关系、实现客户忠诚将起到十分重要的作用。 例如如果了解到某个客户的某个纪念日就可以在这样的日子送上适当的礼物、贺卡或电影票或者在知道客户正在为失眠困扰时送上一份“如何治疗失眠”的资料这些都会给客户带来意外的惊喜从而使客户对企业产生依赖感。例如有些烟草公司客户拜访过程中为过生日的零售户送上生日的祝福向其赠送蛋糕等礼物。 案例被胡萝卜汁留住的客户 一个客户说十年前他在香港丽晶饭店用餐在点餐时无意识地说他最喜欢胡萝卜汁大约六个月后当他再次住进丽晶饭店时他在房间的冰箱里意外地发现有一大杯胡萝卜汁。

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