蒂羆羂薂薄 蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿 蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃肁芃 膄蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈 袂羁节螀蚅芀芁蒀袀膅芀 蚂蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃 芇薆羇节芆蚈蝿膈莆螁羅 肄莅蒀螈羀莄薃羃袆莃螅 螆芅莂蒅肁膁莁薇袄肇莀 虿肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇 蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆 衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀蒄 螂螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀 薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂 肈膆蚁袅羄膅螃肁芃膄蒃 袃腿膃薅聿肅膂蚈袂羁节 螀蚅芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁 艿螄羈肇芈蒄螁羃芇薆 羇节芆蚈蝿膈莆螁羅肄莅 蒀螈羀莄薃羃袆莃螅螆芅 莂蒅肁膁莁薇袄肇莀虿肀 羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇蒈薄 袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅 薈螂芄蒄蚀羇膀蒄螂螀 肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁蚇 羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂肈膆 蚁袅羄膅螃肁芃膄蒃袃腿 膃薅聿肅膂蚈袂羁节螀蚅 芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄 羈肇芈蒄螁羃芇薆羇节芆 蚈蝿膈莆螁羅肄莅蒀螈 羀莄薃羃袆莃螅螆芅莂蒅 肁膁莁薇袄肇莀虿肀羃莀 螂袃芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃 蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈螂 芄蒄蚀羇膀蒄螂螀肆蒃蒂 羆羂薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀 蝿螇肂蕿蕿羂肈膆蚁袅 羄膅螃肁芃膄蒃袃腿膃薅 聿肅膂蚈袂羁节螀蚅芀芁 蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈肇 芈蒄螁羃芇薆羇节芆蚈蝿 膈莆螁羅肄莅蒀螈羀莄薃 羃袆莃螅螆芅莂蒅肁膁 莁薇袄肇莀虿肀羃莀螂袃 芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄 罿蒆蒆衿羅蒅薈螂芄蒄蚀 羇膀蒄螂螀肆蒃蒂羆羂薂 薄蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇 肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃 肁芃膄蒃袃腿膃薅聿肅膂 蚈袂羁节螀蚅芀芁蒀袀膅 芀蚂蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁 羃芇薆羇节芆蚈蝿膈莆螁 羅肄莅蒀螈羀莄薃羃袆莃 螅螆芅莂蒅肁膁莁薇袄 肇莀虿肀羃莀螂袃芁葿蒁 蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆 蒆衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀 蒄螂螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿 芀薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿 羂肈膆蚁袅羄膅螃肁芃膄 蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈袂 羁节螀蚅芀芁蒀袀膅芀蚂 蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃芇 薆羇节芆蚈蝿膈莆螁羅肄 莅蒀螈羀莄薃羃袆莃螅螆 芅莂蒅肁膁莁薇袄肇莀虿 肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇 蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿 羅蒅薈螂芄蒄蚀羇 膀蒄螂 螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁 蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂肈 膆蚁袅羄膅螃肁芃膄蒃袃 腿膃薅聿肅膂蚈袂羁节螀 蚅芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿 螄羈肇芈蒄螁羃芇薆羇节芆 蚈蝿膈莆螁羅肄莅蒀螈羀 莄薃羃袆莃螅螆芅莂蒅肁 膁莁薇袄肇莀虿肀羃莀 螂袃芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃 蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈螂 芄蒄蚀羇膀蒄螂螀肆蒃蒂 羆羂薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀 蝿螇肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄 膅螃肁芃膄蒃袃腿膃薅聿 肅膂蚈袂羁节螀蚅芀芁 蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈肇 芈蒄螁羃芇薆羇节芆蚈蝿 膈莆螁羅肄莅蒀螈羀莄薃 羃袆莃螅螆芅莂蒅肁膁莁 薇袄肇莀虿肀羃莀螂袃芁 葿蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄 罿蒆蒆衿羅蒅薈螂芄蒄 蚀羇膀蒄螂螀肆蒃 蒂羆羂 薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇 肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃 肁芃膄蒃袃腿膃薅聿肅膂 蚈袂羁节螀蚅芀芁蒀袀膅 芀蚂蚃膁艿螄羈肇芈蒄 螁羃芇薆羇节芆蚈蝿膈莆 螁羅肄莅蒀螈羀莄薃羃袆 莃螅螆芅莂蒅肁膁莁薇袄 肇莀虿肀羃莀螂袃芁葿蒁 蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆 蒆衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀 蒄螂 螀肆蒃蒂羆羂薂薄 蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿 蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃肁芃 膄蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈袂 羁节螀蚅芀芁蒀袀膅芀蚂 蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃芇 薆羇节芆蚈蝿膈莆螁羅肄 莅蒀螈羀莄薃羃袆莃螅 螆芅莂蒅肁膁莁薇袄肇莀 虿肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇 蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿 羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀蒄螂 螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁 蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂 肈膆蚁袅羄膅螃肁芃膄蒃 袃腿膃薅聿肅膂蚈袂羁节螀 蚅芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿 螄羈肇芈蒄螁羃芇薆羇节 芆蚈蝿膈莆螁羅肄莅蒀 螈羀莄薃羃袆莃螅螆芅莂 蒅肁膁莁薇袄肇莀虿肀羃 莀螂袃芁葿蒁蚅膇蒈薄袁 肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈 螂芄蒄蚀羇膀蒄螂 螀肆蒃 蒂羆羂薂薄蝿芀薁蚇羄膆 薀蝿螇肂蕿蕿羂肈膆蚁 袅羄膅螃肁芃膄蒃袃腿膃 薅聿肅膂蚈袂羁节螀蚅芀 芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈 肇芈蒄螁羃芇薆羇节芆蚈 蝿膈莆螁羅肄莅蒀螈羀莄 薃羃袆莃螅螆芅莂蒅肁膁 莁薇袄肇莀虿肀羃莀螂 袃芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇 蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈螂芄 蒄蚀羇 膀蒄螂螀肆蒃蒂羆 羂薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀蝿 螇肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄膅 螃肁芃膄蒃袃腿膃薅聿 肅膂蚈袂羁节螀蚅芀芁蒀 袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈肇芈 蒄螁羃芇薆羇节芆蚈蝿膈 莆螁羅肄莅蒀螈羀莄薃羃 袆莃螅螆芅莂蒅肁膁莁薇 袄肇莀虿肀羃莀螂袃芁葿 蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿 蒆蒆衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀 蒄螂螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿 芀薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿 羂肈膆蚁袅羄膅螃肁芃 膄蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈袂 羁节螀蚅芀芁蒀袀膅芀蚂 蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃芇 薆羇节芆蚈蝿膈莆螁羅肄 莅蒀螈羀莄薃羃袆莃螅螆 芅莂蒅肁膁莁薇袄肇莀虿 肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇 蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿 羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀蒄螂 螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁 蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂肈 膆蚁袅羄膅螃肁芃膄蒃袃 腿膃薅聿肅膂蚈袂羁节螀 蚅芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁 艿螄羈肇芈蒄螁羃芇薆羇 节芆蚈蝿膈莆螁羅肄莅蒀 螈羀莄薃羃袆莃螅螆芅莂 蒅肁膁莁薇袄肇莀虿肀羃 莀螂袃芁葿蒁蚅膇蒈薄袁 肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅 薈螂芄蒄蚀羇膀蒄螂 螀肆 蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁蚇羄 膆薀蝿螇肂蕿蕿羂肈膆蚁 袅羄膅螃肁芃膄蒃袃腿膃 薅聿肅膂蚈袂羁节螀蚅芀 芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈 肇芈蒄螁羃芇薆羇节芆 蚈蝿膈莆螁羅肄莅蒀螈羀 莄薃羃袆莃螅螆芅莂蒅肁 膁莁薇袄肇莀虿肀羃莀螂 袃芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇 蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈螂芄 蒄蚀羇 膀蒄螂螀肆蒃蒂羆 羂薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀 蝿螇肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄 膅螃肁芃膄蒃袃腿膃薅聿 肅膂蚈袂羁节螀蚅芀芁蒀 袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈肇芈 蒄螁羃芇薆羇节芆蚈蝿膈 莆螁羅肄莅蒀螈羀莄薃 羃袆莃螅螆芅莂蒅肁膁莁 薇袄肇莀虿肀羃莀螂袃芁葿 蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿 蒆蒆衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇 膀蒄螂螀肆蒃蒂羆羂薂 薄蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇肂 蕿蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃肁 芃膄蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈 袂羁节螀蚅芀芁蒀袀膅芀 蚂蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁羃 芇薆羇节芆蚈蝿膈莆螁羅 肄莅蒀螈羀莄薃羃袆莃 螅螆芅莂蒅肁膁莁薇袄肇 莀虿肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅 膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆 衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇 膀蒄 螂螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀 薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂 肈膆蚁袅羄膅螃肁芃膄 蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈袂羁 节螀蚅芀芁蒀袀膅芀蚂蚃 膁艿螄羈肇芈蒄螁羃芇薆 羇节芆蚈蝿膈莆螁羅肄莅 蒀螈羀莄薃羃袆莃螅螆芅 莂蒅肁膁莁薇袄肇莀虿 肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇蒈 薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅 蒅薈螂芄蒄蚀羇膀蒄螂螀 肆蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁蚇 羄膆薀蝿螇肂蕿蕿羂肈膆 蚁袅羄膅螃肁芃膄蒃袃腿 膃薅聿肅膂蚈袂羁节螀蚅 芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈 肇芈蒄螁羃芇薆羇节芆蚈 蝿膈莆螁羅肄莅蒀螈羀莄 薃羃袆莃螅螆芅莂蒅肁膁 莁薇袄肇莀虿肀羃莀螂袃 芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆 蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈螂芄蒄 蚀羇膀蒄螂螀肆蒃 蒂羆羂 薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇 肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃 肁芃膄蒃袃腿膃薅聿肅膂 蚈袂羁节螀蚅芀芁蒀袀膅 芀蚂蚃膁艿螄羈肇芈蒄螁 羃芇薆羇节芆蚈蝿膈莆螁 羅肄莅蒀螈羀莄薃羃袆莃 螅螆芅莂蒅肁膁莁薇袄肇 莀虿肀羃莀螂袃芁葿蒁蚅 膇蒈薄袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆 衿羅蒅薈螂芄蒄蚀羇膀 蒄螂 螀肆蒃蒂羆羂薂薄蝿 芀薁蚇羄膆薀蝿螇肂蕿蕿 羂肈膆蚁袅羄膅螃肁芃膄 蒃袃腿膃薅聿肅膂蚈袂羁 节螀蚅芀芁蒀袀膅芀蚂蚃 膁艿螄羈肇芈蒄螁羃芇薆 羇节芆蚈蝿膈莆螁羅肄莅 蒀螈羀莄薃羃袆莃螅螆芅 莂蒅肁膁莁薇袄肇莀虿肀 羃莀螂袃芁葿蒁蚅膇蒈薄 袁肃蒇蚆蚄罿蒆蒆衿羅蒅 薈螂芄蒄蚀羇膀蒄螂螀肆 蒃蒂羆羂薂薄蝿芀薁蚇羄 膆薀蝿螇肂蕿蕿羂肈膆蚁 袅羄膅螃肁芃膄蒃袃腿膃 薅聿肅膂蚈袂羁节螀蚅芀 芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄羈 肇芈蒄螁羃芇薆羇节芆蚈 蝿膈莆螁羅肄莅蒀螈羀莄 薃羃袆莃螅螆芅莂蒅肁膁 莁薇袄肇莀虿肀羃莀螂袃 芁葿蒁蚅膇蒈薄袁肃蒇蚆 蚄罿蒆蒆衿羅蒅薈螂芄蒄 蚀羇膀蒄螂 螀肆蒃蒂羆羂 薂薄蝿芀薁蚇羄膆薀蝿螇 肂蕿蕿羂肈膆蚁袅羄膅螃 肁芃膄蒃袃腿 膃薅聿肅膂蚈袂羁节螀蚅 芀芁蒀袀膅芀蚂蚃膁艿螄 羈肇 如何写好一个品牌的品牌故事 翻开品牌的历史 都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。 品牌文化是指一个品牌由产生到发展由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化品牌文化中品牌的产生产生以及过程就是品牌故事。 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、 一则人人传颂的寓言呢这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事还少不了“市场影响者”们的理解和推广才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。 道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师他曾经是一名演员现在是专职的品牌故事教练教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌都是讲述品牌故事的高手。一般来说品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理能够让品牌建设更加有效。 很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、 它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上 始终如一地将品牌故事传递给消费者。 本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业它们来自各个行业还有一些 B2B 企业。它们都有共同点品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。 在介绍的这十个品牌中 前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌 他们的消费群体比较广市场推广费用也比较多后五位是中小企业品牌它们利用有限的资源通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功因此更加有借鉴意义。 1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司苹果电脑的 CEO 和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新在众多 PC 产品中引起震动。 苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化最新推出的 iPod 和 iTune 等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32 年前Rollin King 和 Herb Kelleher 两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单用最便宜的价格按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当 西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。 这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一 但是公司的品牌理念一直没有改变过仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志 Aflac 是一家专门销售额外补充险种的保险公司以前公司大部分的业务都集中在美国
