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    188宝金博页面版: 农产品电商的营销策略——以江西省为例

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    内容提示： 经济视野 252 2017 年 1 月 03 农产品电商的营销策略 —— 以江西省为例 黄忠凯 杨顺珷 符 捷 王金宝 江西财经大学信息管理学院，江西 南昌 330000 摘要：当前江西农村电商资源丰富，在政府的大力扶持下，江西农村电商发展迅速，但仍然存在着多方面的问题需要解决。本文通过对江西某些地区的调研以及调查一定的资料，从江西农产品概况、江西现有农产品网络营销模式几方面分析江西农村电商存在的问题，并提出对应的解决策略，能够有效提高农产品电商的发展水平，对提高农村生活水平，加快新农村建设有显著作用。 关键词：农村电商；趋势；策略 中图分类号：F724.6;F323.7 ...

    文档格式：PDF | 页数：2 | 浏览次数：104 | 上传日期：2017-06-01 21:46:54 | 文档星级：
    经济视野 252 2017 年 1 月 03 农产品电商的营销策略 —— 以江西省为例 黄忠凯 杨顺珷 符 捷 王金宝 江西财经大学信息管理学院，江西 南昌 330000 摘要：当前江西农村电商资源丰富，在政府的大力扶持下，江西农村电商发展迅速，但仍然存在着多方面的问题需要解决。本文通过对江西某些地区的调研以及调查一定的资料，从江西农产品概况、江西现有农产品网络营销模式几方面分析江西农村电商存在的问题，并提出对应的解决策略，能够有效提高农产品电商的发展水平，对提高农村生活水平，加快新农村建设有显著作用。 关键词：农村电商；趋势；策略 中图分类号：F724.6;F323.7 文献标识码：A 文章编号：1671-5543(2017)01-0252-02 江西是中国著名的农业大。涤蟹岣坏呐┎纷试。全省土地总面积 16.69 万平方公里。地形地貌大致为“六山一水二分田，一分道路和庄园”。全省耕地面积 4633.71 万亩，水面面积 2500 万亩。总人口 4565.6 万人，其中农业人口 3670.7 万人。乡村户数 923.2 万户，乡村劳动力 2096.7万人，其中农业从业人员 846 万人[1] 。2007 年，江西第一产业增加值 910.0 亿元，增长 5%，全省农产品出口 1.66 亿美元，增长 5.48%，其中水产品（含烤鳗）、活大猪、茶叶、米粉、蔬菜水果罐头、饲料的出口达到 1000 万美元以上[2] 。 现有情况下，江西农产品网络营销主要靠政府的扶持，存在规模。傩沼τ寐实，正在进行网络营销的也是一些个体及中小企业，缺少大企业的加入，但政府对于发展农村电商极为重视，是当前江西发展农产品网络营销的一大优势。 江西省是一个位于中部地区的经济欠发达省份，拥有丰富的农产品资源但缺乏销售渠道，根据其具体情况加速发展农村电子商务市。允迪纸髟谥胁酷绕鹁哂形按蟮南质狄庖搴蜕钤兜恼铰砸庖。另外加快江西农产品电商的发展对提高江西本地农民的生活条件也有着深远的意义。 1 江西农产品电商存在的问题 通过调研及查找相关资料得出当前电商存在以下问题： 1.1 农村基础设施薄弱 农村基础设施薄弱体现在两个方面，首先在道路交通方面，农村交通设施落后，虽已实现村村通公路，但公路质量较差。江西通公路的村为 17004 个，占比为 97.7%，但水泥路面仅为 59.7%，柏油路面占 7.4%，而沙石路面占 27.6%，砖石、板路面占 0.1%，其他路面占 5.2%[3] 。其次在农村农产品农产品仓储设备落后。农产品天然的易变质、难储存的特性，使得专门的仓储场地及设备必不可少。 1.2 农村电商人才紧缺 一是缺少专业人才。主要是电商企业经营当中的客服、美工、设计、推广等专业人才。二是缺少高端人才。主要是熟悉电商运营流程的高级管理、高端运营人才。三是缺少农产品电商人才。有部分外地引进人才，对农产品背景文化不了解，难以适应农村电商推广需要。且目前对于电商从业人员的培训，主要培训工业品电商模式知识和技能，缺少针对农产品电商模式的培训，缺乏农村电商专业培训机构，制约了农村电商的发展。 1.3 农产品品牌建设落后 江西县农产品比较丰富，品种比较全，但大部分的农产品品牌化程度不够，难以形成产品竞争优势。据统计，江西农产品中驰名商标只有４个，省著名商标也只有５８个，还有更多的优质农产品没有形成品牌优势[4] 。与之相比山东省截止 2013 年底，全省“三品一标”产品总数达到 6100 个，“三品”原料产地面积2752万亩，总产量达到3210万吨[5] 。同样是农业大国，山东的知名农产品商标较江西不光数量多且规模也有很大优势，因此发展江西农村品品牌迫在眉睫。 1.4 物流体系不够完善 农产品的物流运输体系建设不够完善，缺乏农产品物流及仓储系统，很多农产品存在田间卖不出去，市场没货可卖的情况，在物流的起点和终端缺乏一定的联系。整个农产品物流系统从农产到零售终端，各流通环节缺乏完善的农产品信息采集、加工整理和发布体系及手段。农民对市场供求信息的获取不及时、不全面、不准确，各经营环节信息滞后，失真现象严重。信息的严重不对称，使得农产品价格稳定性差、波动幅度大、地区特点鲜明[6] 。 2 江西农产品电商的策略 针对以上问题，可采取以下措施进行解决： 2.1 强化制度落地及配套体系建设 要督促各项政策落地，发挥政策导向作用。目前，中央到地方陆续出台了一系列政策支持农村电商发展，各项政策的落地实施将是重点工作之一，建议由相关部门加强对扶持政策的执行监督力度，确保各项优惠政策落实到位，切实发挥政策导向作用。自 2015 年以来,国家级文件中涉及农村电子商务的多达 20 余份,各地关于农村电子商务的政策更是层出不穷[7] 。 加强配套体系建设一要加强质量认证体系建设，推动农产品标准化建设，确保在生产、加工、储存和运输环节都有标准可循，保证农产品质量安全;二要推动农产品品牌化建设工作，通过制定正向激励政策，推动全省农产品超品牌化方向发展;三是完善物流体系，解决农村电商发展中的“最后一公里”问题。随着电商的发展，需要深入拓展物流覆盖面，把区域延伸至乡镇与村庄。同城的派送可以学习部分先进电商，构建自有物流平台，提高物流服务质量，降低产品成本。 2.2 加大专业队伍建设力度 加强人才的引进与培训。一方面，加大电商专业人才的引进，直接引进成熟的电商管理知识，促进区域农村电商平台建设、运作上水平;另一方面，针对农村电商业务的特殊性，要加大对本土农民、农民企业家等人才的培养，解决高端人才水土不符现状，重点培养出既懂农产品又懂电商的复合型人才。 2.3 建立市级农村电子商务展示平台，扩大农村电商影响力 可以利用淘宝、京东、1 号店、当当网、亚马逊等国内知名第三方电商平台，建立一个展示农产品、文化旅游产品的线上广告平台，同时在市区设立一个“地方特色食品展示馆”，展示特产样品，在每件样品上标注条形码，市民通过扫描条形码即可了解产品信息，还可以在手机上下单购买。

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