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三秋叶

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    188宝金博页面版: 旅游经济--苏州水乡古镇旅游形象定位研究——以部分水乡古镇为例

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    内容提示： 苏州水乡古镇旅游形象定位研究— — —以部分水乡古镇为例李东和! "张捷!卢松!钟静!! #南京大学 地理与海洋科学学院 南京" ! $ $ % &" #安徽大学 工商管理学院旅游管理系 合肥" & $ $ & %摘要古镇旅游是当今旅游市场的新宠 苏州市水乡古镇众多 特色各异 为其水乡古镇旅游发展奠定了良好的资源基础。然而 基于水乡古镇旅游产品的趋同性 使得苏州水乡古镇在旅游业发展中竞争十分激烈 旅游形象战略成为各水乡古镇旅游业可持续发展的重要战略之一。文章从苏州各水乡古镇的旅游形象宣传口号出发 对部分水乡古镇旅游形象...

    文档格式：PDF | 页数：5 | 浏览次数：49 | 上传日期：2012-04-28 13:53:43 | 文档星级：
    苏州水乡古镇旅游形象定位研究— — —以部分水乡古镇为例李东和! "张捷!卢松!钟静!! #南京大学 地理与海洋科学学院 南京" ! $ $ % &" #安徽大学 工商管理学院旅游管理系 合肥" & $ $ & %摘要古镇旅游是当今旅游市场的新宠 苏州市水乡古镇众多 特色各异 为其水乡古镇旅游发展奠定了良好的资源基础。然而 基于水乡古镇旅游产品的趋同性 使得苏州水乡古镇在旅游业发展中竞争十分激烈 旅游形象战略成为各水乡古镇旅游业可持续发展的重要战略之一。文章从苏州各水乡古镇的旅游形象宣传口号出发 对部分水乡古镇旅游形象定位进行了对比分析 在此基础上 确定了苏州水乡古镇旅游形象定位的原则 提出旅游形象定位的建议 以期促进其旅游业的协调和可持续发展。关键词水乡古镇 旅游形象 定位 苏州市中图分类号’ ( % " # ) ( &文献标识码*文章编号! $ $ & ! " & + & " $ $ ) $ " ! $ $ , ! ! $ (收稿日期" $ $ ( - ! $ - " $修回日期" $ $ + - $ ! - ! !基金项目国家自然科学基金资助项目 . $ & ) ! $ & $ 安徽省高等学校青年教师科研资助计划项目 " $ $ . / 0 1 $ &作者简介李东和 ! % ) . - 男 安徽休宁人 讲师 在读博士主要从事旅游地理与旅游规划方面的研究 2 3 4 5 6 7 5 8 7 8 9 "! " + #: ; 4。! 引言旅游决策过程与一般消费品购买决策过程有很大不同 很多情况下 旅游者在去一个目的地旅游之前即购买旅游产品之前 一般都未去过该目的地进行实地考察 即没有预先体验、 试用旅游产品 对于中长距离的观光旅游而言 更是如此。在这种情况下 感知环境成为影响人们旅游决策行为的直接因素 因为尽管客观环境中存在某个很有价值的旅游地 但是如果该旅游地没有成为潜在旅游者感知环境的一部分 人们也不会到该目的地旅游!。因此 目的地成为潜在旅游者感知环境的一部分是旅游者选择该目的地的前提条件。旅游形象 尤其是旅游形象的显形表达 即旅游形象宣传口号 是旅游目的地综合特征的高度概括承载着大量的旅游目的地信息 对于促进旅游者形成对目的地的感知 做出以特定目的地为出游对象的决策 起着十分关键的作用。在很多情况下 旅游者对于目的地的选择 都是基于对目的地旅游形象宣传口号的感知和理解。也正是因为如此 各目的地在旅游业发展过程中 都竞相塑造自己独特的品牌和形象 并在旅游市场上大力推广。古镇旅游是当今旅游市场的新宠 吸引了国内外很多旅游者的光顾。我国江南地区特别是苏州市域范围内 水乡古镇众多 特色各异 如周庄、 同里、 角直、 千灯、 锦溪、 沙溪、 木渎等。为合理利用水乡古镇对旅游者独特的吸引力 苏州市域范围内的各水乡古镇目前都纷纷发展旅游业 走上了以发展促进保护的可持续保护道路 并取得很大成效。然而从旅游者感知的角度 苏州水乡古镇属于资源个体之间共性较大而独特性较小的旅游资源类型。受追求最大效益原则的影响 游客在参观了内部共性大的资源类型的某些个体以后 对其余属于该资源类型的个体就不再表现出强烈的兴趣!。因此 苏州水乡古镇在其旅游业发展过程中形成相互竞争、 互相替代的局面在所难免 各古镇旅游业发展的效果也各不相同。我们认为 对于苏州水乡古镇而言 其旅游业发展的关键在于塑造自己独特的旅游形象和魅力 凸现个性特征强化旅游者对不同古镇独特价值的认同 使旅游者在参观了一个古镇以后 还有兴趣继续参观其它古镇。为此 文章以苏州部分水乡古镇为例 以现有的旅游形象宣传口号为切入点 对它们的旅游形象定位进行对比分析 剖析各古镇旅游形象定位中的成功与不足之处 并提出水乡古镇旅游形象定位的原则和建议 以期促进苏州水乡古镇旅游业走上特色化、 差异化发展之路。" 旅游形象定位现状及效应对比! # " 苏州水乡古镇现有旅游形象宣传口号的对比旅游形象宣传口号是目的地旅游形象的显性表第" +卷" $ $ )年 .月第"期地域研究与开发* < 2 * =< 2 > 2 * < ? @* A BB 2 C 2 = D E F 2 A GC ; 7 # " + A ; # "* H I # " $ $ )

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