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188宝金博页面版: 【热门】《蘑菇街为何能聚集起如此人气?》

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内容提示: 《蘑菇街为何能聚集起如此人气》 (2011-10-09 10:15:00) 文/张书乐 蘑菇街是一个网站据说从第三方的数据来看蘑菇街增长非常快有报道说在给淘宝女性类目引导流量中 除搜索引擎外,蘑菇街已经是最大的来源。 为何蘑菇街能够在短期内获得如此的成功呢答案是微博。 一个网站不靠纯技术手段的搜索引擎优化SEO 而靠微博能够成功吗在我看来是可以的当 SEO 的技术已经被很多专业团队所熟知而且发展到今日更多的依靠作弊而不是真实的搜索数据之时微博上的创意营销确确实实能够给网站带来异乎寻常的流量。 很...

文档格式:PDF | 页数:2 | 浏览次数:13 | 上传日期:2012-07-18 14:06:00 | 文档星级:
《蘑菇街为何能聚集起如此人气》 (2011-10-09 10:15:00) 文/张书乐 蘑菇街是一个网站据说从第三方的数据来看蘑菇街增长非常快有报道说在给淘宝女性类目引导流量中 除搜索引擎外,蘑菇街已经是最大的来源。 为何蘑菇街能够在短期内获得如此的成功呢答案是微博。 一个网站不靠纯技术手段的搜索引擎优化SEO 而靠微博能够成功吗在我看来是可以的当 SEO 的技术已经被很多专业团队所熟知而且发展到今日更多的依靠作弊而不是真实的搜索数据之时微博上的创意营销确确实实能够给网站带来异乎寻常的流量。 很多人可能会认为蘑菇街的微博营销得益于其颇具创意的微电影。诚然十一期间 “电影工厂”的微博上一则微电影的转发惊人的高微电影讲的是一个异地恋的女生去看男友因为沟通问题导致不得成行的遗憾故事。当晚仅“电影工厂”的转发数就超过了 7000 次。多数转发的网友都表示短片很感动有的甚至说“看第二遍一定会哭” 。影片最后出现的标版才道出了始作俑者蘑菇街。 然而即使是颇具创意的微电影也只是蘑菇街成功引流的一个点这个点的作用更大的在于蘑菇街的口碑和品牌营造之上而不是直接作用与引进流量。在我看来其关键节点还在于抓住了微博的核心——互动以创意推广作为点以切实的互动营销拉动面让网民真实的感受到蘑菇街的存在。 互动的第一层境界是转发只有有价值的的内容才会真正得到微博的广泛传播。许多微博造假团队往往以僵尸粉为某条微博累计起虚妄的人气但却因为内容的毫无价值而难以得到真正的活着的人的关注。显然蘑菇街脱离了微博营销的低级趣味其长假期间的推广完全是期待网民自发的如其发动粉丝通过“发微博 + @蘑菇街”的方式分享自己的长假见闻同时借助长假期间他人微博营销的真空巧妙的及时形成互动最典型的是当发现网友普遍觉得“无聊”的时候蘑菇街微博马上推出新的话题组织大家拍花或者拍自己每一个小话题都有很多网友反馈。同时微博上开始有很多人问“为什么大家都@蘑菇街” 。 互动的第二层境界是交流。其实这不需要创造性劳动而更多的是微博营销人员的坚守而蘑菇街在这一点上做得确实人性化笔者自己有尝试在长假期间“发微博 + @蘑菇街”一番而大约只有不到十分钟蘑菇街官方微博立刻进行了回复。这是一般的企业微博所不注意的。起初笔者以为自己的认证身份造成了如此高效的回复但简单的搜索一番

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