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    188宝金博页面版: 茶叶市场

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    内容提示： 茶叶市场 要搞好茶叶市场营销， 首先要弄清茶叶消费的历史、 现状及发展规律: 100 年来， 世界茶叶消费增长了 3 倍。 前 50 年， 年均增长不到 1%， 后 50 年增长率达到 3. 89%。 进口量年均增长率， 前 50 年为 0. 38%, 后 50 年为 4%， 90 年代增长缓慢。 1992 年， 我国饮茶人口比例才 20%， 有的地区及青少年是空白。 但城市饮茶人口比例较高， 1983 年有 1/3 的从饮茶； 1995 年， 一项对中等收入城市上万人的调查显示， 常饮茶的人为 61. 4%， 喝饮料的为26. 5%， 其它饮料的为 12. 9%。 1976-1986 年， 我国主要茶类品种的销售趋势是绿茶平稳下降， 花茶年递增 24. 6%。1...

    文档格式：DOC | 页数：18 | 浏览次数：24 | 上传日期：2014-03-14 22:51:40 | 文档星级：
    茶叶市场 要搞好茶叶市场营销， 首先要弄清茶叶消费的历史、 现状及发展规律: 100 年来， 世界茶叶消费增长了 3 倍。 前 50 年， 年均增长不到 1%， 后 50 年增长率达到 3. 89%。 进口量年均增长率， 前 50 年为 0. 38%, 后 50 年为 4%， 90 年代增长缓慢。 1992 年， 我国饮茶人口比例才 20%， 有的地区及青少年是空白。 但城市饮茶人口比例较高， 1983 年有 1/3 的从饮茶； 1995 年， 一项对中等收入城市上万人的调查显示， 常饮茶的人为 61. 4%， 喝饮料的为26. 5%， 其它饮料的为 12. 9%。 1976-1986 年， 我国主要茶类品种的销售趋势是绿茶平稳下降， 花茶年递增 24. 6%。1990 年， 全国仅花茶增长 4. 3%， 其余茶类均下降。 这一时期， 是花茶行业的黄金时期，造就了 “猴王” 、 “京华” 等一大批花茶名牌。 90 年代以后， 绿茶的销售年递增 10%左右， 茶叶的总消费量每年递增 3%左右。 这一时期， 是绿茶发展的黄金时期， 造就了 浙江新昌、 云南思茅、 湖北五峰、 河南信阳等一大批名优绿茶之乡。 据专家预测， 到本世纪中叶， 全球茶叶消费量将达到 480 万吨（96 亿*0. 5 公斤） ， 年均增长率为 1. 8%， 这是一个低水平的增长率， 实际可能要大大超过此数。 产品将向方便、健康、 经济、 多样化发展， 但仍将以传统茶为主体， 其中特种茶的增长率 2010 年为 10%、2050 年为 15%。 一 茶叶消费总量 1、 全球 100 年来全球茶叶消费持续增长。 1900 年 16 亿人， 90 万吨； 1997 年 60 亿人， 267 万吨， 增长 2. 97 倍。 特别是 50 年来增速加快。 2、 50 年来， 我国茶叶产销发展较快, 我国近 20 年面积略增， 产量、 出口翻番， 内销翻两番； 近 10 年面积略减， 增产两成半， 出口量增值减， 内销增长三成. 二 人均消费量 1、 全球 全球饮茶人口约占总人口的 50%， 人均茶叶年消费 0. 46 公斤。 近 30 年来， 全球茶叶人均增加 1 倍， 未来 50 年将再增长 1 倍。 2、 中国 1934 年， 除西藏、 新疆、 内蒙外， 全国 22 个省年人均茶叶消费量为 1. 2 市斤。 1982 年来， 全国各地大力发展国内市。 开拓农村， 宣传饮茶的好处。 1984 年， 商业主渠道销售茶叶 16. 16 万吨， 比上年增加 7. 2%； 1985 年销售 17. 5 万吨， 增长 8%。 据辽

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