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    188宝金博页面版: 茶叶市场

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    内容提示： 要搞好茶叶市场营销， 首先要弄清茶叶消费的历史、现状及发展规律: 100 年来， 世界茶叶消费增长了 3 倍。 前 50 年， 年均增长不到1%， 后 50 年增长率达到 3. 89%。进口量年均增长率， 前 50 年为 0. 38%,后 50 年为 4%， 90 年代增长缓慢。 1992 年， 我国饮茶人口比例才 20%，有的地区及青少年是空白。 但城市饮茶人口比例较高， 1983 年有 1/3的从饮茶； 1995 年， 一项对中等收入城市上万人的调查显示， 常饮茶的人为 61. 4%， 喝饮料的为 26. 5%， 其它饮料的为 12. 9%。 1976-1986 年， 我国主要茶类品种的销售趋势是绿茶平稳下降，花茶年递增 24. 6%。 1990 年， 全国仅...

    文档格式：DOC | 页数：33 | 浏览次数：56 | 上传日期：2012-08-30 00:03:46 | 文档星级：
    要搞好茶叶市场营销， 首先要弄清茶叶消费的历史、现状及发展规律: 100 年来， 世界茶叶消费增长了 3 倍。 前 50 年， 年均增长不到1%， 后 50 年增长率达到 3. 89%。进口量年均增长率， 前 50 年为 0. 38%,后 50 年为 4%， 90 年代增长缓慢。 1992 年， 我国饮茶人口比例才 20%，有的地区及青少年是空白。 但城市饮茶人口比例较高， 1983 年有 1/3的从饮茶； 1995 年， 一项对中等收入城市上万人的调查显示， 常饮茶的人为 61. 4%， 喝饮料的为 26. 5%， 其它饮料的为 12. 9%。 1976-1986 年， 我国主要茶类品种的销售趋势是绿茶平稳下降，花茶年递增 24. 6%。 1990 年， 全国仅花茶增长 4. 3%， 其余茶类均下降。 这一时期， 是花茶行业的黄金时期， 造就了“猴王” 、 “京华”等一大批花茶名牌。 90 年代以后， 绿茶的销售年递增 10%左右， 茶叶的总消费量每年递增 3%左右。 这一时期， 是绿茶发展的黄金时期， 造就了浙江新昌、云南思茅、 湖北五峰、 河南信阳等一大批名优绿茶之乡。 据专家预测， 到本世纪中叶， 全球茶叶消费量将达到 480 万吨 （96亿*0. 5 公斤） ， 年均增长率为 1. 8%， 这是一个低水平的增长率， 实际可能要大大超过此数。 产品将向方便、 健康、 经济、 多样化发展，但仍将以传统茶为主体， 其中特种茶的增长率 2010 年为 10%、 2050年为 15%。 一 茶叶消费总量 1、 全球 100 年来全球茶叶消费持续增长。 1900 年 16 亿人， 90 万吨； 1997

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