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188宝金博页面版: 奢侈品电商:160亿的秀水街?

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内容提示: 奢侈品电商?160 亿的秀水街? 是不是所有的买卖都可以成为电商、并且有效? 在所有喜欢画饼的说辞中?确实如 此。你看?网上最早只是在卖书?比如当当?然后可以卖百货?比如淘宝?甚至可以 3C?比如京东?还可以卖机票?比如携程?现在?粮食也可以卖了?比如中粮 我买?房子也未尝不可以卖呢?比如易居……既然如此?网上卖奢侈品又有什么不可以? 没错?网上可以卖所有的东西?但是?这不意味着所有的东西都适合电商?奢侈品就是其中之一。 上个月?法国抓获了一个犯罪团伙?12 名犯罪成员中包括 2 名前爱马仕员工?专门假冒爱马仕奢侈品。随后?爱马仕 CEO 声明?网上销售的爱马仕产品80%是假 货?其...

文档格式:PDF | 页数:3 | 浏览次数:12 | 上传日期:2017-04-03 04:41:53 | 文档星级:
奢侈品电商?160 亿的秀水街? 是不是所有的买卖都可以成为电商、并且有效? 在所有喜欢画饼的说辞中?确实如 此。你看?网上最早只是在卖书?比如当当?然后可以卖百货?比如淘宝?甚至可以 3C?比如京东?还可以卖机票?比如携程?现在?粮食也可以卖了?比如中粮 我买?房子也未尝不可以卖呢?比如易居……既然如此?网上卖奢侈品又有什么不可以? 没错?网上可以卖所有的东西?但是?这不意味着所有的东西都适合电商?奢侈品就是其中之一。 上个月?法国抓获了一个犯罪团伙?12 名犯罪成员中包括 2 名前爱马仕员工?专门假冒爱马仕奢侈品。随后?爱马仕 CEO 声明?网上销售的爱马仕产品80%是假 货?其实?这不是孤例?不久之前?施华洛世奇发布声明称?在中国并未授权京东商城、卓越亚马逊以及任何网站销售施华洛世奇的产品——但是?后者的网站都开 设了奢侈品频道?并售卖相关产品。随后?LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈厂商也发表了类似的声明。据调查?2011 年网上奢侈品市场潜力可能高达 160 亿?那么?这可能是一个潜在市场为 160 亿的秀水街。 那么?这些网站的奢侈品从何处而来呢?业内分析人士认为?海外代购、二手货回收可能是主要的来源。 且 慢?如果真的是来自代购?甚至二手回收、尾货买断?总还是真品吧?实际上这部分的量是非常少的?与网上所出现的大量奢侈品网购数量极不相称。爱马仕的说法 固然不能代表所有奢侈品网站的状况?但是?其中的假货也未必更少。为什么会出现这种现象?其实道理并不难理解?三大原因不可忽视。 第 一?高毛利的诱惑。在大量投入品牌宣传、实体店运营的情况下?很多奢侈品的毛利仍高达 80%以上?而仿制品因为没有这些投入、其毛利甚至远高于此。十倍的 利润足以诱使太多商家参与造假、售假。这种现象非但在网上存在?在传统的渠道已经是见怪不怪了?电商不过是拓宽了这种假货的销售渠道而

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