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    188宝金博页面版: SEM(搜索引擎营销)概述

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    内容提示： SEM 概述 SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写 ， 中 文意思是搜索 引 擎营销。SEM 是一种新的网络营销形式。 SEM 所做的就是全面而有效的利用 搜索 引擎来进行网 络营销和推广。 SEM 追求最高的性价比， 以最小的投入， 在搜索引擎中 获最大的访问 量， 并产生商业价值。 现在随着互联网的深入生活， 方便人们的生活， 例如现在大家都普遍使用的 B2C 网站， 还有网 上缴费等等， 很多都运用了 SEM。 SEM 可以在搜索 引擎中进行品牌的维护， 将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用 户 面前， 可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。 同时可以在进行正面和商...

    文档格式：DOC | 页数：10 | 浏览次数：22 | 上传日期：2013-06-11 04:43:10 | 文档星级：
    SEM 概述 SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写 ， 中 文意思是搜索 引 擎营销。SEM 是一种新的网络营销形式。 SEM 所做的就是全面而有效的利用 搜索 引擎来进行网 络营销和推广。 SEM 追求最高的性价比， 以最小的投入， 在搜索引擎中 获最大的访问 量， 并产生商业价值。 现在随着互联网的深入生活， 方便人们的生活， 例如现在大家都普遍使用的 B2C 网站， 还有网 上缴费等等， 很多都运用了 SEM。 SEM 可以在搜索 引擎中进行品牌的维护， 将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用 户 面前， 可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。 同时可以在进行正面和商业信息的推广， 进而达到品牌推广的目 标。 编辑本段目 标层次原理 搜索 引擎营销可分为四个层次， 可分别简单描述为： 存在层、 表现层、关注层和转化层。 第一层是搜索 引 擎营销的存在层， 其目 标是在主要的搜索引 擎/分类目录中 获得被收录的机会， 这是搜索引 擎营销的基础之一， 第二个基础是通过竞价排名 方式出现在搜索 引擎中， 离开这两个层次， 搜索 引擎营销的其他目标也就不可能实现。 搜索引 擎登录包括免费登录、 付费登录、 搜索引 擎关键词广告等形式。 存在层的含义就是让网站中尽可能多的网 页获得被搜索引 擎收录（ 而不仅仅是网站首页） ， 也就是为增加网页的搜索引 擎可见性。 第二层的目 标则是在被搜索 引 擎收录的基础上尽可能获得好的排名 ， 即在搜索结果中 有良好的表现， 因而可称为表现层。 因为用 户 关心的只是搜索结果中靠前的少量内容， 如果利用主要的关键词检索 时网 站在搜索结果中 的排名 靠后， 那么还有必要利用关键词广告、 竞价广告等形 式作为补充手段来实现这一目 标。 同样， 如果在分类目 录中 的位置不理想， 则需要同时考虑在分类目 录中利用付费等方式获得排名靠前。 搜索 引 擎营销的第三个目 标则直接表现为网 站访问 量指标方面， 也就是通过搜索 结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目 的。 由 于只有受到用户关注， 经过用户 选择后的信息才可能被点击， 因此可称为关注层。 从搜索引擎的实际情况来看， 仅仅做到被搜索引 擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的， 这样并不一定能增加用户 的点击率， 更不能保证将访问者转化为顾客。 要通过搜索 引擎营销实现访问 量增加的目 标， 则需要从整体上进行网站优化设计， 并充分利用 关键词广告等有价值的搜索引 擎营销专业服务。 搜索 引 擎营销的第四个目 标， 即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高， 可称为转化层。 转化层是前面三个目 标层次的进一步提升， 是各种搜索 引擎方法所实现效果的集中体现， 但并不是搜索 引擎营销的直接效

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