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188宝金博页面版: 娃哈哈的多元化战略

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内容提示: 娃哈哈多元化战略实施的探究 完善影响力更是与日俱增。娃哈哈在众多领域的崛起和壮大使得其在消费者内容摘要娃哈哈成为了我国最大的饮料生产其品牌形象也在逐年丰满和心中的印象愈加鲜明企业信任度自然得到提升 这些不得不说都是得益于多元化战略的成功实施。 关键词多元化 品牌形象 企业发展 正文 一、企业简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年目前为中国最大的食品饮料生产企业全球第四大饮料生产企业仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这 3 家跨国公司。在中国 29 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司...

文档格式:PDF | 页数:5 | 浏览次数:92 | 上传日期:2012-06-23 12:17:58 | 文档星级:
娃哈哈多元化战略实施的探究 完善影响力更是与日俱增。娃哈哈在众多领域的崛起和壮大使得其在消费者内容摘要娃哈哈成为了我国最大的饮料生产其品牌形象也在逐年丰满和心中的印象愈加鲜明企业信任度自然得到提升 这些不得不说都是得益于多元化战略的成功实施。 关键词多元化 品牌形象 企业发展 正文 一、企业简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年目前为中国最大的食品饮料生产企业全球第四大饮料生产企业仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这 3 家跨国公司。在中国 29 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构拥有员工近 3 万名总资产达 268 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺主要从事食品饮料的开发、生产和销售主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2010 年娃哈哈集团营业收入达到 550 亿元纳税 45 亿元利润 60 多亿元。娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居中国饮料行业首位成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 二、多元化的动因 一多元化经营是需求多元化、个性化的必然要求 随着人们生活水平的日益提高人们对于生活品的需求也开始变得日益丰富品种需要也变得多样化从而导致单一的产品无法满足消费者的需求迎合市场。因此多元化势在必行娃哈哈正是在每一个阶段很好地把握住了市场的动向开发相应的产品和进入相应的市场 才能在竞争激烈的饮料市场上异军突起成就非凡地位。 二企业稳定发展的需要 现代市场经济条件下经济环境不稳定企业竞争日趋激烈市场对某种产品的需求也不再固定为平衡企业收入就要“将鸡蛋放到不同的篮子里” 。娃哈哈的多元化很好地证明了这一点多样的产品使得企业的某一个产品出现问题依然可以很好地应对市场的冲击。此外企业的发展不一定能预测到行业的发展这就需要企业拥有相当好的机制和人才来灵活应对。如此多元化的效果

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