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    188宝金博页面版: 【艺术课件】POP广告设计

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    内容提示： POP广告设计 第一章: 什么是POP广告 当人类社会进入信息时代， 各种各样的信息工具越来越多， 也越来越先进； 出现的电脑网络， 不出家门便可知天下事。 广告也是信息传播的重要手段之一， 其种类众多， 不同的广告起着不同的作用， 其效果也大不相同。 POP广告是其中的形式之一， 且用途较为广泛， 作为艺术设计学生， 学好POP广告就很重要了， 尤其是广告设计专业有着特别重要的意义。 第一节: 什么是POP广告 POP是英文POINT OF PURCHASE的缩写， 汉语的意思是“销售点广告”、 “购买点广告”、 ...

    文档格式：DOC | 页数：10 | 浏览次数：230 | 上传日期：2010-06-03 19:05:50 | 文档星级：
    POP广告设计 第一章: 什么是POP广告 当人类社会进入信息时代， 各种各样的信息工具越来越多， 也越来越先进； 出现的电脑网络， 不出家门便可知天下事。 广告也是信息传播的重要手段之一， 其种类众多， 不同的广告起着不同的作用， 其效果也大不相同。 POP广告是其中的形式之一， 且用途较为广泛， 作为艺术设计学生， 学好POP广告就很重要了， 尤其是广告设计专业有着特别重要的意义。 第一节: 什么是POP广告 POP是英文POINT OF PURCHASE的缩写， 汉语的意思是“销售点广告”、 “购买点广告”、 “店面广告”或“店头广告”。 是生产商与消费者接触点的广告。 它一般展现在购买场所的门口、 通道、内部及设施上等。 第二节： POP广告的功能 古老的中国有着悠久、 传统的文化， 类似于POP广告的表现形式就早已存在。 宋朝画家张择端绘制的《清明上河图》 ， 其上面就有许多广告形式， 有些类似POP广告； 如： 酒店的旗帜、 幌子； 客栈的灯笼、 牌匾； 武馆门前的大刀、 长茅等； 再如， 春节贴春联、 福； 结婚贴红双喜、窗花； 端午节门上插艾草; 小孩出天花在门上挂红布条等等等等， 也都类似POP广告形式。 这些传统的东西到现在我们还一直还在沿用。 在我们现代这个经济繁荣， 科技发展迅速的现代社会中， 商品交易日趋多样化， 商业竞争日趋激烈手段， 除了降低价格外， 提供更有效的服务便利更为重要， 这时POP广告由此产生了，人们可通过各种POP广告解商品信息和质量， 帮助消费者认清商品的品牌、 名称及功用等， 使消费者产生购买欲望， 以至于达到消售的目的。 POP广告的功能很多， 不同的POP广告有着不同的功能， 综合起来有以下几点： 1、 及时介绍和宣传新产品 新的产品问世， 商家为了强占市场, 获取更高的利润, 急需将产品推出去， 消费者又急于了解， 这时， POP广告就即时用上了 ， 它简便、 迅速、 经济， 是最为有效的广告形式之一。 2、 促使潜在消费者的购买 对于现在消费者来说， 有两种购买意识， 一是需要而购买； 另一种就是有着潜在的购买者。 POP的功能之一就是引导和激发具有潜在的消费者去消费； 同时补充其他广告媒体之不足， 增强和加深对产品的了解和认识。 3、 充当营业员的角色 POP广告是“无声的售货员”和“忠实的推销者”， 它直接于消费者见面，把商品信息直接告诉消费者， 使消费者能够迅速地作出选择， 既简化程序， 同时又突出消费者的作用， 无不体现了以人为本。 4、 美化环境、 创造良好气氛 强烈的色彩、 别致的造型结构、 多样化的形式， 使得购物环境大大的加以改善， 美化了环境； 环境的改善就会给消费者创造良好的购物气氛和环境， 而良好的购物气氛和环境就会带来良好的销售， 从而使商家获得更高利润。 5、 争取有效的时空效果 便利是POP广告的最大特点， 它可以利用有效的时间和空间最大限度的发布商品信息， 这对生产商来说由为重要。 6、 树立和提高企业的形象 POP广告的现场展示于宣传， 使消费者对产品的质量和服务有了比较和认定。 从而密切了产销关系， 同时也有利于企业在消费者心理的形象， 是扩大产品和企业知名度的更为有效的手段。 (1)

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