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188宝金博页面版: tv1植入营销案例:布丁酒店漫画

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内容提示: 外贸营销行业引领者 第 1 页 共 6 页 中文实施 植入营销案例布丁酒店漫画 案例名称布丁酒店漫画植入营销案例 广告主布丁酒店连锁 所属行业其他行业 执行时间2009 年 8 月-2009 年 10 月 品牌及产品信息 美国布丁酒店连锁是中国第一家时尚、新概念酒店连锁酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。酒店由美国 A.G 团队以欧美流行的 PODLIFE 为设计灵感专为中国市场精心打造 A.G 设计、 IKEA 家居和 ROCA 卫浴的国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环保并重的 PODINN。体验 ...

文档格式:PDF | 页数:6 | 浏览次数:42 | 上传日期:2012-06-25 12:11:53 | 文档星级:
外贸营销行业引领者 第 1 页 共 6 页 中文实施 植入营销案例布丁酒店漫画 案例名称布丁酒店漫画植入营销案例 广告主布丁酒店连锁 所属行业其他行业 执行时间2009 年 8 月-2009 年 10 月 品牌及产品信息 美国布丁酒店连锁是中国第一家时尚、新概念酒店连锁酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。酒店由美国 A.G 团队以欧美流行的 PODLIFE 为设计灵感专为中国市场精心打造 A.G 设计、 IKEA 家居和 ROCA 卫浴的国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环保并重的 PODINN。体验 POD INN享受 PODLIFE 营销背景 网络漫画成为风行网络又比较受网友认可的一种网络传播形式。借助这一形式的新颖、时尚与布丁酒店的新异、时尚相结合有效传播布丁连锁酒店的品牌形象。2009 年布丁酒店整体扩容新开十几家分店布丁的实力越来越大通过网络漫画的形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足的好方法。 营销创意 美国布丁连锁酒店倡导快乐、个性、时尚的 pod life 生活本案例将目前网上流行的漫画与布丁倡导新的生活方式酒店的平拍融合通过网友们喜闻乐见的网络从而漫画的形式设置有趣的故事和形象来倡导时尚、健康、轻松、快乐的新的生活方式从而彰显布丁族的乐活特性有效传播布丁酒店的品牌信息。 传播目标 传播人群——品牌目标消费者属性特征 1、在校大学生以及收入费水平中高等的人群约 20—35 岁 2、知识水平较高环保、安全意识强 3、时尚个性乐观开放 传播预期效果——广告主启动该营销活动的期望目标 1、在消费者心中强化全新的品牌理念强调新新一族的个性时尚。 2、借助流行网络漫画扩大品牌知名度提升品牌形象。 传播障碍 1、最大的竞争对手——如家、速 8、七天等。在连锁酒店市场上如家、速 8、七天等经济型连锁酒店群雄逐鹿并且基本上比较成熟。 2、品牌知名度由于美国布丁连锁酒店 2007 年开始登陆中国市场一些消费者布丁连锁酒店的品牌认知度还较差。

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