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    188宝金博页面版: 中国化妆品市场分析

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    内容提示： 1. 中国化妆品市场分析 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场经过 20 多年的迅猛发展现今已经取得了前所未有的成就。2005 年中国化妆品市场的规模接近 684 亿元人民币预计到 2010 年化妆品市场的年销售额可达 800 亿元年均递增为 8.9%。2010 年至 2015 年规划销售额达 1100 亿元年均递增为 6.22%。由于中国已经放开对进口化妆品的限制国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场 本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。 在中国美容化妆品市场中 外资或合资企业所占的市场份额已接近 80% 而国内化妆品生产只有通过中外合资推出中...

    文档格式：PDF | 页数：5 | 浏览次数：323 | 上传日期：2012-07-25 12:05:42 | 文档星级：
    1. 中国化妆品市场分析 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场经过 20 多年的迅猛发展现今已经取得了前所未有的成就。2005 年中国化妆品市场的规模接近 684 亿元人民币预计到 2010 年化妆品市场的年销售额可达 800 亿元年均递增为 8.9%。2010 年至 2015 年规划销售额达 1100 亿元年均递增为 6.22%。由于中国已经放开对进口化妆品的限制国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场 本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。 在中国美容化妆品市场中 外资或合资企业所占的市场份额已接近 80% 而国内化妆品生产只有通过中外合资推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。现阶段全球护肤品市场的销售规模大约为287 亿美元占到化妆品销售总额的 15%以上, 护肤类化妆品占化妆品总销售额的 36%。 虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国 但是 事实上世界顶级化妆品企业如欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌有限的单品而资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品可以从高端到低端市场全面覆盖。 目前市场上使用率最高的化妆品品牌为雅芳 紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅 宝洁、联合利华、资生堂等. 雅芳是一个在中国苦心经营的品牌 在全国建立了众多专柜和专卖店 尤其是专卖店的建设 使雅芳形成了强大的网络渗透能力和市场影响力 这也是雅芳能够在市场上保持现有地位的主要原因。 欧莱雅长期以来一直在研究和试探中国市场, 2005 年开始在中国市场全面出击. 作为全球领先的化妆品公司欧莱雅在中国的任务就是凭借着其覆盖高中低端市场的产品组合实现了中国市场占有率第一 因此欧莱雅在中国市场的潜力不容小视。 宝洁凭借广告优势、品牌优势、终端建设方案和销量优势抢夺优势资源把大量的优良点位和陈列区抢到手里 借此减少竞争对手的数量和竞争对手在终端的可见度。 其市场行为将对所有对手尤其是国内品牌形成强大的威压由此也可看出宝洁对稳固现有市场的紧迫感。 化妆品市场的竞争是异常激烈的.各电视频道的高空轰炸式,耀眼的明星广告比拼与轮替;花样翻新,层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺.年年都有不少企业在此折戟沉沙,更有新企业新品牌粉墨登场.而化妆品连锁店也将快速扩张国内外机构投资者迅速抢占市场意图全国连锁品牌。 护肤品市场一向是风起云涌群雄争霸竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳高档、中档、低档系列异彩纷呈。中国广大的地理区域使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。而护肤品在北京、天津、济南、武汉、昆明、青岛、西安、郑州、合肥等城市的渗透率甚至达到了六成以上。值得注意的是护肤品渗透率高的大多是中国的北方城市而像上海、广州、成都、福州、重庆、厦门、深圳、杭州等城市气候湿润护肤品在这些城市的渗透率都相对不高。 由此可见 护肤品的购买率是与气候条件密切相关的。 中国市场未来新亮点 整个化妆品市场的最看好发展潜力将来自男士化妆品 经过几年市场的培育 2008 年将会受到更多的关注市场表现将令人欣喜。随着社会的发展,人们的各种交流越来越多,男士们对自身及他人形象的关注程度越来越高.新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物,化妆品也不例外. 目前我国各大商场的化妆品专柜,摆有男性护肤品的寥寥无几,针对于男性的化妆品牌少之又少. 男士们购买化妆品得欲望也愈来愈强男用化妆品市场可以说是方兴未艾前景诱人。 目前男性化妆品的电视广告至少在国内媒体上几乎没有 没有形成一个完整的市场营销体系没有充分的传播产品信息和引导消费.

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